《北京小米科技有限责任公司战略研究.docVIP

北京小米科技有限责任公司发展战略研究 目 录 1 北京小米科技有限责任公司基本概况 2 2 北京小米科技有限责任公司战略环境分析 4 2.1宏观环境分析 4 2.1.1 总体态势发展良好 4 2.1.2 经济危机带来挑战 4 2.1.3 互联网高速发展 4 2.1.4 社会因素对消费者需求的影响 5 2.2 行业分析 5 2.2.1 国内手机行业现状 5 2.2.2目前我国手机行业特点： 6 2.2.3 行业发展趋势 9 2.3 宏观环境及产业政策综合评价 10 2.3.1机会分析 10 2.3.2威胁分析 10 3 公司内部资源分析 11 3.1公司业务构成 11 3.1.1米聊 Symbian 11 3.1.2MIUI 12 3.1.3小米手机 12 3.1.4小米其他特色功能 13 3.1.5内部价值链分析 13 3.2组织结构 14 3.3人力资源状况 15 3.4资产状况 15 3.5优劣势分析 16 3.5.1优势 16 3.5.2劣势 17 3.6内部资源评价矩阵 17 4 小米公司战略选择与制定 18 4.1 SWOT矩阵分析 18 4.2总体战略 18 4.2.1现有战略 18 4.2.2现有战略存在的问题 21 4.2.3应对策略 21 1 北京小米科技有限责任公司基本概况 小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。2010年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。2010年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。 小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。小米拼音是mi,首先是Mobile Internet，小米要做移动互联网公司；其次是Mission Impossible，小米要完成不能完成的任务；当然，小米公司希望用小米和步枪来征服世界，更希望‘小米’这个亲切可爱的名字能成为大家的朋友。 小米人都喜欢创新、快速的互联网文化，不会有冗长无聊的会议和流程；平等、轻松的伙伴式工作氛围，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意；一个很平凡的名字“小米”，但小米却绝不平庸，因为小米人是由来自国内IT巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成，不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智，真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。 2 北京小米科技有限责任公司战略环境分析 2.1宏观环境分析 2.1.1 总体态势发展良好 进入二十一世纪以来，随着我国国民经济的高速发展，我国国产手机行业保持了多年高速增长，并随着我国加入WTO。近年来，国产手机行业的出口也形势喜人。我国目前手机普及率大约为13%，相比发达国家的30%还有很大的距离，但我国的手机用户正在呈巨大的上升趋势，对手机的需求也愈演愈烈。 2.1.2 经济危机带来挑战 2008年，全球金融危机爆发，我国国产手机行业发展也遇到了一些困难，如国内需求下降，出口减少等，国产手机行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面。2009年，随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷，我国国产手机行业也逐渐从金融危机的打击中恢复，重新进入良性发展轨道。 2.1.3 互联网高速发展 中国互联网是全球第一大网。网民人数最多，联网区域最广。截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，全年新增网民5580万。互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。网络购物用户在经济危机中逆势上扬到8788万，半年增加1400万用户,使用率 增加4.8个百分点。小米采用的是全线上售卖的方式，配送服务由凡客承办，其配送范围覆盖全国，其中支持18个城市货到付款。因此，小米的销售跳出了地方的限制，只要有互联网，它的足迹遍布全国。 2.1.4 社会因素对消费者需求的影响 变化中的社会因素影响社会对企业产品或劳务的需求，也能改变企业的战略选择。随着消费者的价值观的改变，对生活质量的更高要求，消费者不仅在手机质量上的注重，还要在手机的外观，质感的追求及娱乐上的要求更加关注。如何迎合消费者的口味又是一大难题。小米的独特手机