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交通广播如何在竞争中突出重围 　　摘 要：交通广播作为广播媒体的先行者，在近些年的广播实践中被广泛的学习和被模仿，交通广播的运营模式也成为众多专业频率争先效仿的对象，无论从收听率还是广告创收，交通广播都遥遥领先于其他专业频率。如何放大交通广播的竞争优势，是媒体和学界思考和探索的重要话题。 　　关键词：交通广播节目；理念；主持风格； 　　中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-01 　　特色明显的交通广播，不仅能有效地发挥交通广播服务交通、指挥交通的作用，还可以丰富城市的文化生活，产生良好的社会效益和经济效益。 　　一、交通广播在发展过程中所遭遇的瓶颈 　　（一）对于听众的状况还没有切实的把握。当前的交通广播改革，很多传统的做法就是所谓地学习借鉴别台收听率高的节目，在没有经过本地实地考查的基础上就直接生拉硬搬过来。没有对听众的准确分层，以主观判断来设置栏目和评价效果，这当然难以达到预期的效果。 　　（二）广告在广播节目中过多的出现，并且制作水平有待提高。一些城市电台，除了倾全力办好一两档本地新闻节目、辅以相对符合本频率专业特色的一两档主持人节目外，大量开办“空中门诊”、“健康时间”等“卖药专题”，一个台的几个频率节目雷同、质量欠缺、档次较低、属地化专业化很不明显，这一现象已成为城市电台的通病。 　　（三）单一的传播方式使广播在地方传统媒体的竞争中显得“先天”不足。 　　二、如何促进交通广播节目的发展 　　（一）要为交通广播主持人设置一个流动的平台。培养优秀的交通广播主持人，以及相对的栏目，是保证电台节目核心竞争力的重要举措。现在的广播受众在发生根本性的变化。过去60%的低端，现在反过来了，由于节目改版，优秀的主持人出现了以后，收听交通广播的人数在逐渐增加，其中高端受众占到60%。广告结构也因此发生了变化。这给我们进一步调整节目和广告的结构提供了非常好的基础。 　　培养优秀的节目主持人和栏目，还要做两件重要的事情：第一，要培养一批专家型和行家型的主持人。第二，优秀主持人要在电台内部形成流动，并且要制造一个平台引入社会上更高层次的人才。 　　（二）栏目特色，决定了广播的地位。 　　第一，交通广播的原生态决定了广播在受众中的地位，这是其他媒体很难比拟的。交通广播的原生态实际上就是人际交流，利用现代的手段，使人际交流得到迅速的放大。人际交流，交流的主要是情感和信息，这也就是广播节目中最重要的传播要素，也就是广播的特点。在这个交流的过程中，人物形象和人物个性是第一性的，而观点是形成人物形象和人物个性的第一要素，特别是传媒人物。 　　第二，城市的发展，导致城市各种社群发育迅速，人群的垂直移动速度比任何时候都要激烈，不同的社群对同一个事件的看法迥然不同，所以有人说现在是“观点新闻”的时代，这个提法虽然有失偏颇，但在我们的新闻中间，观点正在成为报道对象的一个最重要的主体。广播有时空合一的特点，可以让不同的社群不同的观点，在同一个时空中交汇、交流、交融、交锋，以至于互相了解、理解，达到一种理性上的和谐。 　　第三，因为广播有人际交流的原生态特点，所以广播对传播方式要求很高。我们现在面临的受众结构复杂，因为文化、经济、社会地位甚至阅历的不同，对传播形式非常苛求。接收方式决定传播方式的这种原则现在是越来越明显。这几年，广播在分众化广播方面做了很多尝试，以频率、以时段、以节目和栏目细分受众，确定不同节目栏目的不同听众，受众分割的集中度在不断加强。那么，某一个栏目的主持人在做节目的时候，心里就会有自己的目标听众，听众在选择节目的时候有自己心仪的主持人。所以广播主持人在传播方式上和受众接收方式上互相契合，增强了传播的效果。 　　三、提高交广音乐类节目的主持艺术 　　交通广播是专业化广播的突出代表。在广播行业发展中起着举足轻重的作用。音乐类节目是交通广播节目体系设计的一种重要呈现。也是交通广播受众群广为喜欢的一种节目类型。交广音乐节目应怎样讲究主持艺术呢？ 　　第一，做好节目策划准备。策划是蓝本、是先导。只有经过精心策划准备，才能让交广音乐节目更好地发挥其陶冶情操、舒缓情绪的作用，更好地满足听众的需求。 　　第二，运用适情适景的主持语言。主持人是一个语言工作者，而语言作为思维的工具，它直接反映“说话者”的个性和品质。由此可见，交广音乐节目主持人的语言一定要附和节目的意境，要表现出特殊的魅力和感染力，这不仅关系主持人自身，也关系到节目的品牌和档次。 　　第三，创新节目主持形式。主持节目与新闻播音是完全不同的两个概念。随着广播的发展以及听众收听心理的变化，一些颠覆传统的主持方式，在节目中大胆创新、增添新鲜个性元素的主持人就脱颖而出，知名度迅速提升，交广音乐节目主持