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实 习 计 划 院系：高职院 姓名：王 攀 电话 大学生手机市场调查计划书 为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市的市场地位，拓展本品牌手机的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对大学生手机市场进行一次比较系统的市场调查。 （一）调查目的 为了确立本公司在抚州市场的营销定位。针对目前抚州手机市场的基本情况，本次市场调查须本着科学严谨、真实、可靠调查与论证相结合的原则，对此项调查进行深入的研究。本次市场调查的目的包括： 明确手机市场的品牌认识与竞争情况 了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为 掌握手机销售终端对各手机品牌的销售状况 了解消费者及各手机销售终端对手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点 掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式 最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略提供市场依据；二是为确 （二）调查时间 2011-10-17-----2011-10-30 （三）调查内容 各手机品牌的认识与竞争情况 各手机品牌的认识度 各手机品牌的购买频率 不同档次手机的购买频率 各手机品牌的购买意向 各手机品牌的市场份额 （四）调查方法 校园定点拦截调查法；对一般的、不同层次的消费者采用校园定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的食堂门口，由我们团队对消费者进行讲解后，进行一对一的访问。样本数不宜过多，我们定的是四十人。 深访调查法：对各手机产品销售终端采用深度访问法进行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品认识情况，设定访问样本为十个销售终端 （五）调查结果的复核与统计分析 统计通过小组对回收问卷的情况进行统计 问卷调查的准确率为百分之八十 系统分析误差为千分之八十 （六）调查进度安排 时间及人员安排 10月26日—10月27日（1人） 设计问卷、选择样本、了解产品 10月28日—10月29日（2人） 调查实施（深访调查、定点拦截调查、问卷调查） 10月30日—10月31日（2人） 问卷的复核与审核 10月30日—10月31日（2人） 统计分析、编写调查报告 11月1日 印刷和提交调查报告 （七）费用预算 共印刷100份问卷 一份问卷一张 100*1*0.1=10（元） （八）附调查问卷 调查问卷 1、请问你购买手机时，对于品牌效应的看法是什么？ A.追求国内知名品牌 B．追求国外知名品牌 C．明星效应 D．无所谓品牌功能，满足自己即可 2、您现在使用的手机时什么品牌？ A.诺基亚B.三星 C.索爱 D.摩托罗拉 E.OPPO F.LG G.联想 H.其他 3、您手机的款式是那种？ A、直板式 B、翻盖式 C、滑盖式 D、旋转式 4、您注重手机的那项娱乐功能？（多选） A、MP3/4 B、照相 C、摄像 D、蓝牙 E、上网 F、QQ H、游戏 5、您选择手机的价位是（）元？ A.1000以下 B.1000-1500 C.1500-2000 D.2000-3000 E.3000以上 您对所用手机满意方面是？（多选） A.外形 B.颜色 C.功能 D.售后服务 E.信号 F.价位 G.品牌知名度 H.电池 I.其他 您对该手机最不满意的方面是？ A.外形 B.颜色 C.功能 D.售后服务 E.信号 F.价位 G.品牌知名度 H.电池 I.其他 8、您觉得手机哪个方面质量更重要？ A.待机时间 B.抗磨损度 C.信号 D.通话质量 E.按键的舒适灵敏度 F.辐射 您当时在购买现用手机时，是受什么影响较大？（多选） A.新品上市 B.广告效应 C.经人介绍 D.品牌效应 E.降价促销 10、您对于未来的手机有什么期望？（多选） A.蓝牙传输范围增大 B.待机时间增长 C.扩大手机内存 D.增多短信字数 11、您对现用手机品牌的印象如何？ A.高贵优雅 B.沉稳大方 C.时尚潮流 D.简约实用 E小巧便捷 12、当您购买下一步手机时，会选择什么品牌？ A.诺基亚B.三星 C.索爱 D.摩托罗拉 E.OPPO F.LG G.联想 H.其他 13、您一般是用什么方式购买手机的？ A网上购买 B综合店铺 C家长、朋友代购 D手机专卖店购买 你买手机时主要关心什么？ A质量 B功能 C价格 D外形 E品牌