《碟中谍4.docVIP

碟中谍4 摘 要：在媒介即环境的当下，娱乐产业大肆兴起。电影除去其特有的艺术表征，向更多元的方向发展。越来越多的植入广告溶于其中，在艺术表达的同时完成商业宣传运作。本文以好莱坞系类商业大片《碟中谍4》为例，解析商业广告与影响的完美融合，展望植入广告新的发展趋向。 关键词：电影产业 植入广告 品牌化 多年前，哈贝马斯在著作《理解媒介》中提出令世人惊叹的论调——媒介即讯息。这一预测如今被越来越多的人认可，媒介在我们生活的环境中愈发重要。观之电影，近年来利用此平台植入广告加以宣传的现象屡见不鲜，很多电影里都可以看到广告的痕迹，国产片如此，好莱坞商业大片亦然。 电影植入广告(product placement)，是隐藏在电影情节中以电影情节或画面为载体，同电影融合在一起从而以不知不觉的方式或有意的方式将产品或品牌所代表的象形或符号传递给受众的过程，从而起到对某产品或品牌的宣传作用。电影与广告植入的结合无疑是一个双赢的合作，一方面植入式广告的加入，会减少影片成本资金压力，降低票房风险。另一方面由于各种新媒体的快速发展，电影植入的广告播出方式也迎合了大众接受模式，脱离了传统的认识疲劳。 电影《碟中谍4》(mission impossible:ghost protocol)是导演布拉德·伯德的又一完美力作，自2011年12月在北美地区上映后创下了该系类最好的媒体评分记录。片中特工伊森继续惊险历程，同新的搭档再一次完成了不可能任务。同以往的好莱坞商业大片相比该片出去惊险剧情、高科技谍战、阿汤哥不老神话等卖座元素外，该片植入的商业广告也成为一大看点。 碟中谍4中广告的具体运用 像所有商业大片一样，《碟中谍4》里充满了各种植入广告，而且植入得相当大张旗鼓。从开始到结尾，便对品牌认知力再迟钝的观众也不能忽略本片几大超级品牌。 苹果系列 有人说本片是一部超长的苹果系类广告，iphone、ipad、imac集体亮相。影片一开场，牺牲特工的iphone就自动人脸识别出了偷袭的敌人；进入克林姆林宫后阿汤哥和佩吉则用ipad2启动裸眼3d技术大戏守卫； 黑客佩吉更是随身携带imac；到了片尾预留悬念的时候iphone4s闪亮登场，终以人手一部4s结尾，完成苹果系列的整场秀。 宝马系列 另一不容忽视的品牌则是主角们的代步工具——宝马系列，片中宝马x5、6系、vision概念车、新1系等名、车频频出场，阿汤哥驾驶着超级拉风的宝马vision ed概念车一路狂飙追逐敌人的一幕，成为影片绝对重头戏。车子的vision功能也在实战中得到充分体现，影片最后阿汤哥选择了宝马1系一键启动来了次自由落体，车体坠落后气囊及时弹出充分体现出了该车的安全性，整个场面毫不做作极为自然，完美体现出汽车品牌广告植入的功底与诚意。 佳能 佳能同苹果和宝马出现在同一大屏幕着实让人惊讶了一把，但当女特工在广场上利用佳能高清dv作为定位仪时，不能不说堪比高倍望远镜的高清度着实令人对其刮目相看。虽短短几个镜头也让佳能在人们心中增色不少。 除此，dell的计算机和手机定位功能也在片中为主角们任务的完成提供了不可或缺的作用。 纵观大的场景，更多人也被迪拜、沙特、印度、俄罗斯的自然与人文景观吸引。那迪拜第一高楼上的命悬一线在烘托了剧情高潮的同时也让人对其心生向往。接下来想去四处观光的游客不自觉也将目光驻留。 植入广告手法分析 片中的广告繁多，无论品牌还是场景，如果植入不当自会令观众产生厌烦情绪，可究其全片看下却没有不适之感。电影中的植入品牌广告在某些方面也成为一种艺术，若挥洒自如不但可以宣传产品更能提升影片的观赏性。《碟中谍4》广告插入的良好运作不失为商业片与广告完美结合的典例。要做到合情合理真实自然地传播品牌文化和产品概念又不影响影响效果植入的手法显得弥足重要。 首先该片的成功点是将广告植入到影片的背景中。例如片中迪拜壮观的第一高楼，主角们的任务被安排在其间完成，观众在感受情节的同时不由为其高耸入云的海拔惊叹。在同时作为故事背景的还有印度、沙特、俄罗斯等，这些充满异域风情的场景带给观众多样化视觉体会的同时也达到了自我宣传的作用。电影与城市品牌的联姻在当下电影市场也成为潮流，同样以城市背景为宣传角度的影片《非诚勿扰》（杭州、北海道、海南、三亚）；《24城记》（成都）等，都带动了当地旅游的发展。 其次，品牌植入具体剧情。就概念上来说是指某一品牌或多个商品成为电影情节的有机组成部分贯穿于整个故事，达到品牌推广的作用。品牌信息以剧中人物使用的商品或生活必需品来展示，产品直接作为角色的道具出现在电影中，来强调某一品牌。本片不用质疑的是完成二者结合的个中高手，苹果系列和佳能、dell等数码产品一跃成为新时代的高科技谍战工具，片中穿插的iphone、ipad、dv都成为英雄拯救世界的工具。宝马系列更通过主人公