大众文化与消费心理报告.pptVIP

大众文化与消费心理（专业素养四） 一、什么是大众文化？ popular culture： “流行文化”、“通俗 文化”，没有明显的褒贬意义。 大众文化 mass culture ：往往带有贬义，指“乌 合之众”的文化。 约翰·斯道雷在《文化理论和大众文化导论》中，列出六种不同定义。 1、大众文化是为许多人所广泛喜欢的文化。 2、大众文化是在明确了高雅文化之后所剩余的文化。 3、大众文化是为了满足大量消费而大批量生产的文化，其观众是没有鉴别力的消费者。 4、大众文化是人民为人民的文化。 5、大众文化是社会中从属群体的抵抗力与统治群体的整合力之间相互斗争的场所。 6、大众文化是后现代意义上的消融了高雅文化和大众文化之间界限的文化。 大众文化主要是指随着现代大众社会的兴起而形成的、与当代大工业生产密切相关，以大众传媒为主要传播手段、进行大批量文化生产的当代文化形态。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1980：邓丽君情意缠绵，柔情万缕的歌声。 《甜蜜蜜》 《我只在乎你》 《月亮代表我的心》 《小城故事》 《恰似你的温柔》 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1981：迪斯科盛行。 张国荣《monica 》使迪斯科舞曲开始在中国流行。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1982：草绿色的军装，青色的布鞋，挎着印有红色字“为人民服务”的军用包。 日本电视剧《血疑》 风靡。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1983：因为《霍元甲》的影响，锅盖头、刘海、脖颈的长发受到年轻人的喜爱。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1984：春节联欢晚会。 1985：时髦的女性开始穿上“男装款式”的外套。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1986：琼瑶的浪漫爱情故事让人流眼泪。人们纷纷效仿林青霞、吕绣菱的中分长披肩直发。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1987：呼拉圈、“霹雳舞”流行。有人为费翔的“冬天里的一把火”而着迷。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1989：小虎队成为模仿的对象。中缝头、马甲、板裤成为这个年代的时尚标志。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1990： 哥特式的装扮出来。 “傍大款”“养小蜜”“包二奶”，这些世俗的糟粕思想开始入侵。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1992：靖哥哥、小龙女、段正淳……这些人物成为人们茶余饭后的甜点，也让金庸迷倒了全世界的华人。 飞雪连天射白鹿 笑书神侠倚碧鸳 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1994：王朔的“痞子文学”风行。超市的革命，使消费者拥有了最大的选择权。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1995：经典对白“曾经有一段真挚的爱情摆在我的面前，我没有好好珍惜……”，直到现在还在情侣间盛行。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1996：网吧盛行，也带来了逃学率的上升和网吧暴力事件。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 1998：从红透天的《还珠格格》，到催泪的《泰坦尼克号》，还有那“恶俗”的脑白金广告，充斥在人们的生活中。 大众文化26年历史回顾，曾经的流行与时尚： 2001：中国加入WTO。“不求最好，但求最贵”，中国的高消费出现高潮。 2002：手机短信成了最时髦、最经济的拜年方式。美国“9.11”事件在中国也引起了反响。“哈里波特”一夜间窜红。 2003：SOHO一族开始流行。合租成为最新的流行词。 2004：最新潮的分手方式是“试离婚”。而网络上的关键词是“刀郎”、“宝马”、“性小康”，还有“性商”。 2005：这一年是网络歌曲年，像《老鼠爱大米》就风行一时。而因为超女，2005年最流行的词诞生——PK、短信投票。 2006：博客成为人们心中最时尚的媒体。 二、大众文化的基本特征 1、技术性 2、商业性 表2 票房收入前10名进口影片（单位：万元） 3、娱乐性 现代社会娱乐业（包括休闲）的兴起与繁盛，与当代人生活压力大需要缓解有着直接的关系。从这一意义上说，大众文化的娱乐缓解了人的精神压力，打开了人的精神需求的大门，为大众展示自我甚至实现自我提供了基础。 当然，我们也必须看到过度娱乐化、一味追求感官刺激所带来的不良影响，包括对社会和自身造成的不良影响。 4、模式化与机械复制 大众文化的模式化迎合了大众娱乐消遣的欣赏趣味，它在一种预