大陆地区传媒业发展现状报告.ppt

目錄 大陸地區傳媒業總體規模 大陸地區傳媒業總體區域格局 大陸地區傳媒業管理格局 大陸地區傳媒業所有制狀態 大陸地區媒体簡介— 報紙、電視、互聯網 大陸地區傳媒業所有制狀態 當前狀態 未來趨勢 當前狀態 国有制为主体、多种所有制并存。 纯国有制衍变而来； 直接诱致因素——国家融资政策。 “17号文”； 《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》； 《关于文化领域引进外资的若干意见》等。 具體分四塊 第一块——有传播权组织除电影集团外——国有制。 有关该方面的最新政策：《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》第九条：“非公有资本不得投资设立和经营通讯社、报刊社、出版社、广播电台（站）、电视台（站）……”。 第二块——传媒组织经营业务剥离成立的公司——国有资本绝对控股前提下，非国有资本可参股。（非纯国有制） 第三块——电影集团——国有资本绝对控股前提下，进入资金无身份限制。（非纯国有制） 第四块——发行领域： 对民营资本全面放开；（进入领域、持股比例无任何限制） 对境外资本目前只在总发行等极少领域限制。 （非纯国有制、放开力度最大） 未來趨勢 05.8.颁布实施《国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定》： “为大力发展社会主义先进文化，充分调动全社会参与文化建设的积极性，进一步引导和规范非公有资本进入文化产业，逐步形成以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的文化产业格局，提高我国文化产业的整体实力和竞争力。现就有关问题作出如下决定：一、……” 另，相关政策法规：“鼓励和支持”非公有资本进入传媒业相关领域。 ——未来时间内，大陆传媒业的非国有资本比重还将上升。 * * 大陸地區傳媒業總體規模 近年来，大陸地區傳媒業呈現穩步增長的態勢，根據截至2011年3月的各種數據進行統計和推算，2010年大陸傳媒業的總產值為5808億元，比上年增長17.8%，而到了2011年，這一數字已經達到了6379億元 。 传媒类型 营业额-亿元（广告+发行） 增长率（%） 行业规模 报纸 439 18.50% 1937种报纸；439.11亿份 图书 612.9 5.50% 580家出版社；301719种图；总印数70.37亿册 期刊 200.4 2.00% 9851种，总印数31.53亿册 广播 96.3 34% 广播电台234家 广播频率2704套；人口综合覆盖96.31% 音像 16.3 -6.20% 　 电视 2238 20.78% 247家电视台 电影 157.21 47.30% 故事片526部，动画片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，数字电影100部 互联网 648.6 37.95% 互联网普及率34.3%，超过世界平均水平，日益成为互联网使用人口最多的国家 数据来源-《2010中国传媒产业发展报告》节选 大陸地區傳媒業總體區域格局 北京、上海、廣州領跑大陸地區的傳媒業 北京： 关系经营 “大气” “土气” 辐射全国的媒体影响力 海纳百川 精英汇聚 群雄逐鹿之地 权威性、公信力 -广州 -北京 -上海 排名 影响力 潜力空间 市场环境 传媒质量 1 北京 上海 上海 北京 2 上海 北京 北京 广州 3 广州 广州 广州 上海 上海： 计划经营 “洋气” “小气” 西方媒体特性影响较重 活力都市 历史渊源 希望之都 方向标 影响力、扩张力 广州： 市场经营 “秀气”“俗气” 市场竞争激烈，讲求经营 相对成熟，少全国性媒体 运营人才的摇篮 自由度 创新性 大陸地區傳媒業管理格局 地 方 政 府 中 央 政 府 消费者（媒体受众） 大陸地區行政管理制度縱橫兩條線的管理模式，造成了傳媒業條塊分割的狀態，一定程度上造成了資源浪費、設置重疊、各自為政的現狀，逐步改變尚需時日，市場化進程有待進一步深入，資源有待進一步整合。比如，網吧歸文化部管，互聯網歸國務院新聞辦管，手機移動互聯網歸工業和信息化部管。 大陸地區舊有的體制障礙限制了傳統媒體的發展規模，不利於市場化的公平化的競爭，從而一定程度上限制了傳媒業整體發展和媒體價值的提升。體制改革和政策解放是目前大陸地區傳媒業迫切需要的發展條件。 广告压价竞争 渠道重复建设 内容定位相似 体制冗员严重 省宣传部 电视/报业/电台 A省政府 省会/地市宣传部 电视/报业/电台 B省政府 省会/地市宣传部 电视/报业/电台 收购 ⅹ 收购 ⅹ 省宣传部 电视/报业/电台 收购 ⅹ 大陸地區傳媒業管理格局 无法统一管理 各职能割裂，归属不同部门管理： 宣传、组织部门管人； 财政、国资部门管资产； 宣传部门抓导向；政府抓经营。 “事业