《经典广告赏析.docVIP

内容描述 路牌广告最重要的是要吸引快速经过的路人，该广告选用了白色和绿色为主色调，映衬在蓝天下，有生动的立体造型。八个不同肤色的婴儿扶着白色栅栏站立，姿态各异，有双脚站立的，有攀登状的，有侧脸观看样子的…… 最吸引的还是八个婴儿小屁股上的八种颜色亮丽的油漆色彩，让每一个看到的路人都会印象深刻。此外，在广告的右下角是立邦漆的logo。 创意分析 立体形式和色彩搭配 立邦漆的这一路牌广告没有采取单调规矩的长方形，而是和广告内容结合，依照白栅栏和绿草地的自然形状，八个婴儿的头是高出栅栏的，望着远处的蓝天。这一切设计的天衣无缝，让人几乎当真。 除了新颖的造型，鲜亮的色彩也是亮点之一。《婴孩篇》路牌广告的画面中，绿油油的青草、雪白雪白的木栅栏以及涂抹着鲜艳颜色的小屁股都非常枪眼。这使得该广告可以很容易的被人从空旷的背景中分辨出来。同时八个小屁股上的八种鲜亮的色彩也向人们诉说着立邦漆丰富的色彩选择，这与立邦漆当时“处处放光彩”的营销理念是完美结合的。 “3B”原则中的“baby” 立邦漆的受众目标是有房一族，在中国的环境下，一般有房的人基本都在25岁以上，而且大部分都是已婚人士，那么立邦就紧紧的抓住了他们心中的软肋，利用可爱的婴儿作为和他们沟通的中介。而且父母都会把自己的孩子看做是掌中宝，处处为孩子着想。那些为人父母或即将为人父母的人，如果他们要粉刷房子在选漆的时候看到了立邦漆的广告很容易被婴儿打动。 另外，《婴儿篇》路牌广告牢牢抓住无毒、无害、环保这一诉求做文章，婴幼儿乃是人之初，是人一生中对外界刺激最为敏感也最为脆弱的阶段，立邦漆都能够和婴儿如此亲密接触，更何况成年人呢？父母看了这则广告可能即使没有想要粉刷房子的念头但为了孩子的健康依旧选择立邦漆粉刷，消费者追求安全健康的需求在这里得到了满足。 此外，八个不同肤色的婴儿选择在展示立邦是国际品牌的同时也无疑不显示出种族之间的团结和睦，这是世界这个大家庭的和睦体现，从潜意识上给受众一种：立邦漆尚能带来世界这个大家庭的和睦，更何况是使用立邦漆的家庭的和睦呢？?? 主要内容 整幅画面非常简洁，主题部分就一个蜷缩女性的正面图片，但令人诧异的是人物的胳膊和腿并排在一起，肤色从黑到黄再到白逐渐过渡。中间的大片是空白。右下角是沐浴露的照片和广告语“everyskin everyday”。 创意分析 运用悬疑和夸张手法 一个蜷缩女性的正面图片，胳膊和腿并排，但从左至右肤色各异，在第一眼就牢牢的抓住了看到它的人。因为在观众看到整体人物的心理状态下，呈现出来的确是一个不可能的“变异体”，一个人的肤色怎么可以如此丰富？这一悬疑的设置会带着观众继续认真的观察图片，寻找答案。 最终，观众看到右下角的沐浴露图片和广告语“everyskin everyday”后便恍然大悟，原来这是用过EGO QV沐浴露的效果，回看之前怪异的图片，不免会对这种夸张莞尔一笑，留下深刻印象。不得不说EGO QV的这幅沐浴露平面广告把悬疑和夸张手法运用得很成功。 整体布局突出主题，富有想象空间 画面如此简洁，留有大片的空白，很好的在观众看到怪异图片后给了观众一个心理缓冲时间和想象的空间。另外，主体画面中的人物也只有女性脸部的下半部分，同样可以让观众在注意到人物脸部，一探究竟时给予充分的想象空间，也避免了人物容貌的对观众视线的分散。 内容分析 在欢快的音乐中，烟花在夜空绽放，男主角房祖名从街角现身，手上是一盒德芙巧克力。随着房祖名按门铃的响声，青春靓丽的女主角郭采洁开门出现，惊讶后是一点点失望的表情。房祖名拿出德芙巧克力，并送上新年祝福：“年年得福。”此时郭采洁向身后一望，她的朋友探出头来，接过巧克力，大家一起欢声笑语的分享。出乎意外的是，郭采洁看到朋友把巧克力分完后调皮的向房祖名说：“那我的呢？”看到这种情况，房祖名也腼腆一笑，让女主等他去带来更多的德芙。而最后女主郭采洁的那句“是换我等你了吗”也将她的心声传达出来。随后以德芙的经典漩涡收场。 创意分析 1、贴合现代中国年轻人生活态度和追求，同时考虑到了中国传统元素 一开始的烟花和欢乐的氛围就把人们带入到了新年的喜悦和轻松中，之后的“年年得福”既符合中国传统的新年祝福吉祥语，更很巧妙的谐音“德芙”这一品牌。 男主新年送的德芙，寓意着巧克力是情侣表达爱意的最佳选择外，选择在新年这一传统节日表达爱意，也是向人们传达着，除了情人节，七夕这些特殊的日子，新年和更多的节日都可以表达爱意，送上祝福，当然不能忘了德芙。 2、人物表现极佳 这篇视频中古灵精怪的女主角郭采洁和有点害羞和