紙类包装设计的迹象研究.docVIP

纸类包装设计的迹象研究 [摘要] 在钟孺乾的《绘画迹象论》一书中提到：“有什么样的材料就有什么样的迹象，进而就有什么样的艺术风格”。那么不同材料的包装产品也会有不同的迹象、不同的肌理艺术效果和心理感受。包装材料的种类很多，如纸质的、金属的、木质的、塑料的、棉麻质的、陶制的等等，我以包装行业中应用最为广泛的纸类包装材料进行讨论。 [关键词]　迹；象；包装；材料 一 包装设计与迹象 从设计角度上讲，“包”使用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使东西不易受损，方便运输，这是实用范畴，属于物质的概念；“装”指事物的修饰点缀，是指对包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰，使包裹的外表看上去更漂亮，这是美学范畴，属于文化概念。纸包装材料加工方便、成本低廉、适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于做精美印刷。纸类包装材料有纸、纸板、瓦楞纸、铜版纸、此外，还有用于内包装衬纸的浸腊纸和用于糖果包装的完全透明，有光泽的具有装饰性和保护功能的透明纸，薄透轻软的麻纸、皮纸、宣纸、蜻蜓纸以及拉力较强的牛皮纸等等。 包装作为信息传递的载体，它的造型、图形、色彩等各个元素都无声的向消费者传递着情感的信息，那些富有创意、独具个性的包装设计不仅能给人带来快乐愉悦的审美体验，还能激发人们的好奇心理，这些都是包装设计的迹象体现。 二 纸类包装设计造型的迹象研究 造型对人情感的激发，一方面来自包装要素本身的情感特性，另一方面则来自包装要素组合时的尺度、比例和构成，即结构的情感。人们对完全符合良好结构的造型会本能的感受到舒适、愉悦、放松和平静。如正方形具有重量、均衡感，三角形具有稳定感，圆形具有完美感，几何形状简洁、单纯，具有冷漠感。而对破坏良好结构的造型则更吸引人的注意力，它的“象”能够产生一定的张力和动感。 图一 牛奶包装 如图一，这是加拿大设计师Julien De Repentigny 设计的一款独特的牛奶包装，瓶身模仿了牛奶的英文字母MILK，其包装造型直观的传递了商品的信息。或许这样的包装从执行到制造成本上会有一些困难，其独特的创意造型让我们眼前一亮。 另外，一些物体的造型则以具像的形态综合表现情感状态。如仿生形态的造型，以动物、植物或人偶的卡通形式展现出来，直观、自然、率真、无忌的商品包装造型让人们感到无限的惬意。 图二 朝颜糖果包装 如图二，日本的这个糖果包装，其造型独特而新颖，小巧而精致，让人们无意识的感受到一种大自然的美。袋包装的铝箔上被印刷了不同的颜色，用绿叶装饰密封的扣件，当包装被扎起来的时候，一朵牵牛花的形象跃然呈现在我们眼前，这种包装方式可谓独出心裁。 图三 纸巾盒包装 随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。如图三纸巾包装盒的设计，采用水果的造型，设计非常独特而且新颖，让人有一种想买回家的冲动。生活方式的变化，经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。食品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求，个性化的食品包装是发展的必然趋势。 如图四，日本的一些糕点的包 装，设计的小巧而精致，特殊的纸张 带给人柔软、温馨、亲切的感觉，包装的外形宛如一个穿着和服的小人儿，设计师巧妙的折叠方式和栩栩如生的形态，让本生毫无生命的包装充满了旺盛的生命力，让消费者在购买的过程中感受到超越物质之外的美感和强烈的视觉冲击力。 图五 食品包装 图五的包装主题较突出、明确，图形设计高度简洁，所占的版面够大，位置十分明显，具有独特个性，容易使公众识别及记忆，并能留下深刻的印象。此组包装设计大胆的采用了非常单纯的色调，非常可爱的产品形象设计最为直接明了地传递了此包装产品的销售和推广信息，特别吸引少年儿童的喜爱。 图六 异型纸盒 异型式纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面得交替组合，呈现出来的包装造型，其优点是新颖、美观，如图六左边的三角锥形纸盒，最早起源于瑞典在1952年9月生产的奶酪包装，后来很快普及。这种造型简洁而且独特，成为包装设计史上成功设计之一。右边强烈的立体几何造型的包装在简洁、纯净中汇集了理念的深化与表达，在造型构成上强调光影变化的节律关系，在现在琳琅满目的商品包装结构层出不穷的现代，这种简洁而不简单、明快而不繁琐的结构设计更能增加包装产品的宣传效果，也更能容易被消费者和厂家所接受。 　　 图七 巧克力包装 巧克力作为倍受年轻人青睐的舶来品，不论在爱意浓浓的情人节还是在充满感恩之情的母亲节以及在朋