《美国商业性设计.docxVIP

从本土文化来看美国的商业性设计美国的设计历史发展至今, 商业性设计占据着重要的地位。尽管其核心理念——“有计划的商品废止制”不被设计界推崇, 但它却在 20 世纪 30 年代的美国工业界生根, 并影响到世界各国, 这与美国的本土文化是密切相关的。1.美国的本土文化及特征 美国是一个纯粹的移民国家,1772 年建国距今有200多年的历史。自从1492 年哥伦布发现这块新大陆后, 来自于欧洲各国的探险家、淘金者、避难者, 各式各样的亚洲人、欧洲人、非洲人和澳洲人, 纷纷来到这块未被开垦的处女地。美国要在200 余年的时间内建立一个积淀深厚的、对世界产生巨大影响的文化体系并非易事。美国人经常鼓吹“国际主义”文化与艺术, 或者“全球化”的文化与艺术, 就是因为解释不清自己的文化脉络。事实上, 美国的文化主要是受到欧洲尤其是英国的影响, 因此说美国文化的根源来自于欧洲的欧洲文化, 即“海洋文化”。 因为多元化, 所以求同存异; 因为无可追溯, 所以面向现实, 这就是美国文化的特征。美国是资本主义和工业文明的产物, 也是资本主义和工业文明达到顶峰的代表。美国人没有单一的民族文化 和宗教信仰, 人们就必须求同存异。因为求同存异, 故能开放地吸收、整合诸多文化源流, 吸引、容纳各色人才, 鼓励创新、包容异类。 因为面向现实, 故能有效组织和利用资源, 积极创造和把握机会, 倡导务实创新、致用为本。2.美国的商业性设计 ( 1) 美国的商业性设计背景 纵观美国艺术设计史, 无论是从芝加哥建筑学派到美国的“装饰艺术”运动, 还是从流线型风格到国际主义风格, 都不难看出, 美国的设计体系与欧洲设计体系是泾渭分明的。欧洲的设计先由理念切入, 然后有明确的设计目标; 美国则是做完设计之后才加以总结, 与欧洲弥漫着社会民主气息的设计完全不同。美国虽然缺乏社会思辨, 却非常注重实用且经济强大, 它以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素, 令自己的设计很快就取得了领先的地位。 美国现代工业设计的形成源于20 世纪30 年代初的经济大萧条时代。经过罗斯福新政特别是二战后, 美国成为世界上最强大的经济大国。在高度发达的商品经济下, 设计与市场挂钩, 是机器大工业社会发展的必然。在这种情况下, 约束美国早期工业设计发展的力量是十足的商业竞争。对于企业来说, 设计唯一的要点就是能够促进销售, 美国资本家通过设计来有意识地刺激消费, 每年推出许多新产品, 设计变成了企业生存最基本的经济支撑原则。 ( 2) 美国的商业性设计特征 商业性设计的本质是形式主义的, 它强调“形式第一, 功能第二”。当时的消费品设计就是有目的地使商品报废, 只追求流行新款式, 而促成产品和设计短寿命, 其核心理念是厄尔的“有计划的商品废止制”----非常典型的美国市场竞争的产物。20世纪50 年代的美国汽车设计是商业性设计的典型代表, 当前十分流行的流线型设计也是在美国最具商业气息的环境中产生的, 它反映了两次世界大战之间美国人对设计的态度, 即把产品的外观造型作为促销的重要手段, 有计划的废止制度, 单纯地强调式样改变, 造成了美国汽车设计从20 世纪30 年代到 80 年代初期的重视外形而忽视功能本身的问题, 使汽车性能没有得到很大发展, 很快便被日本汽车所打倒; 同时它也遭到环境保护主义者的抨击, 被批判为浪费地球资源。3.美国文化与商业性设计的关系 ( 1) 在美国文化中产生的商业文化 正是因为移民文化的种种特征, 才使得美国能够比世界上任何一个国家都更容易接受、吸收来自世界各个国家、各个地区、各个民族的文化。这里把美国的文化称为“杂交文化”或者“融汇文化”也是十分贴切的。所以, 出于移民文化的印痕, 美国人总是自觉不自觉地接受和吸收一切外来文化。这是移民文化对待外来文化的最显著特征, 也是美国所独有的。美国文化契合了资本主义和工业文明的内在 特性:物质至上、效率至上、金钱至上, 这是美国经济成功的根本原因。 第二次世界大战结束, 欧洲的政治、经济和文化中心转移到了美国, 美国成了资本主义世界的代表。这是一条别无选择的道路, 因为在战时, 欧洲甚至是亚洲的经济、技术和人才有大部分逃亡到了美国。美国以雄厚的经济实力兼收并蓄、容纳各种积极因素, 令自己的设计很快就取得了领先的地位。经济上的重建, 意味着商业机会的增多, 于是, 美国人再一次发扬殖民者敢于冒险的精神, 把当年的重商主义发展成一种商业文化。( 2) 商业文化对现代设计的影响 设计活动深深地植根于本土文化中, 文化对设计的影响是十分深刻的。本土文化孕育着当地的设计, 一种文化或者说一种文化 精神的传承影响着人的衣食住行和思维方式。而美国商业文化的特性决定了其设计趋向于市场化、实用主义和物质主义。在商业文化的驱使下, 美国的艺