統一产品的市场营销分析.docVIP

安徽工业大学工商学院 《市场营销学》课程设计 专 业 市场营销 班 级 市1141 姓 名 刘正阳 学 号 111847349 二○一三年九月 统一食品的市场营销战略分析 公司简介 ? 统一企业于1967年7月1日成立于台湾省台南县永康乡，是台湾最大的食品企业集团。创业以来，除了致力于食品制造本业之外，同时不断拓展新的事业，目前国内外转投资相关企业已多达一百多家，成立了不同核心事业的次集团。如以统一企业领导的食品制造次集团，以统一超商为主的流通次集团，以南联贸易为主的商流、贸易次集团，以统一国际开发为主的投资次集团；成为一个多角化经营的综合生活产业集团。统一企业以“品牌”为经营核心，以“贸易、通路、制造+RD、策略联盟及并购”为四大战略主轴，正朝向成为世界最大食品行销公司之一的目标而不懈努力。 统一企业集团自 90 年代初期进入中国大陆市场，本着品质好、服务好、信用好、价格公道经营原则，已经成功地跨越第一个十五年。目前投资总额达 26 亿美元，居同行业投资之楚翘。统一企业向来秉持“取之社会、用之社会”的理念，作为2008北京奥运会的赞助商之一的统一方便面，率先响应由中国青少年发展基金会发起的“让奥运走进希望小学”大型公益活动，与中国青基会共同启动今天一碗面，明天一面金奥运公益活动。在中国青基会设立专项基金“统一千禧之爱基金”，捐赠人民币一千三百万元。该基金主要用于希望小学奥运寻访及奥运星养成计划。 公司主要的饮料产品是果汁饮料与即饮茶。在二零零七年前九个月中，公司是中国果汁饮料制造商第二名，占总市值的29.1%，并且是中国即饮茶的第二大制造商，占总市值的22.8%。公司旗下现有统一冰红茶，统一绿茶，统一番茄汁，以鲜橙多为代表的“多果汁”系列饮料，茶里王，雅哈咖啡，统一奶茶，统一纯净水等饮品；统一方便面分为老坛酸菜牛肉味面、鲜虾鱼板面、老坛泡椒牛肉面、红椒牛肉面、红烧牛肉面、、红油爆椒牛肉面、麻辣牛肉面、香爆红椒牛肉面、鲜虾鱼板面、香菇炖鸡味面、上汤炖骨面、鸡蛋面、骨气王砂锅面等。 二、环境分析 2.1宏观环境分析（PEST） 2.11政治环境: 近年来食品行业事故频发，国家加大了对食品行业的整治力度，出台相关政策规范食品出厂条件。解决三农题目成了当务之急。为全国的粮食深加工转化和农业产业化建设起到了良好的促进作用，并直接带动的面粉厂、造纸厂、纸箱厂、精装纸公司、机械制造厂、调味料公司、运输公司等相关企业数千家，拉长了产业链，在促进城镇经济发展中起了不可估量的作用 2.12 经济环境：改革开放带来了经济的快速发展和市场繁荣，人民的购买力提高，对快速消费品行业和食品行业的变化发展起到了巨大的直接影响。 1、1978年十一届三中全会以后，我国工作重心转移到经济建设上去，1992年我国加大了改革的步伐，1978年我国的GDP只有3645亿元，2012年中国国内生产总值(GDP)达到519322亿人民币，GDP增幅7.73%，居世界第二位。 ?? 2、第三产业的长足发展，1979-2012年，第三产业的年均增长10.8%，2012年中国第三产业增加值231626亿元，同比增长8.1%，商业持续繁荣，形成了多层次、多门类的商品市场体系和多种经济成份、多种市场流通渠道、多种经营方式并存的商品市场格局，2012年社会消费品零售总额207167亿元。 3、城乡居民收入水平和富裕程度显著提高，2012年城镇居民人均可支配收入24565元，农村居民人均纯收入7917元。 4、市场对消费的导向作用增强，消费者的选择余地增大，需求向多元化、高质量化方面发展。追求高质量的产品和高质量的生活成为人民的主要需求，对食品的需求也在朝着高质量和高品质方向发展。 5、在购物环境的不断改善的同时，商业经营模式也在不断的发展和变革，原有的商业形态逐步摆脱旧的经营模式，焕发出新的生机，专卖店、超级市场和便利店、百货店、折扣店的蓬勃发展，显示了强大的生命力。大卖场已成为国内零售市场的主体业态为食品的销售带来的强大的平台 2.13社会环境： 1、“统一”的企业名称的特殊含义 众所周知，“台湾问题”是一个悬在每个中国人心头的一块石头，统一是每个人心中的愿望。当年统一进入中国市场的时候就凭此名字引起了不晓得震荡，统一的成功少不了其名字的巨大作用。 2、中国快速的经济发展下，自然有不少疲于工作，无暇消遣的人群。 经济快速增长的背后，是一个个劳动者辛勤工作的成果，而社会现实造就了一些从未出现的局面，比如，一天三顿方便面，或者，长年在外奔波