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《茵曼---策划书.docVIP

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《茵曼---策划书

广告策划书 背景:对即将到来的2014年“双十二”岁末终年庆活动制作网店首页活动广告 活动时间:2014年12月12日 活动地点:一教505 活动目的:迎合淘宝网年终“双十二”活动制作网店首页活动广告,让同学学习沟通、分配与团队合作的能力,学会广告策划、PPT、PS的技术情况。 活动主题:动漫 活动开展形式:是通过PPT制作的形式来展现我们这次策划“双十二”广告策划。 活动的目标群体:广大的年青人人群。 茵曼 广告策略: 一、活动主题:双12又来了,送礼送时尚,特产更食尚。?? 二、内容:选出主推款,全场以最优惠的实价进行销售,全场免邮,满一定数额送魅力千岛湖门票。提前发放优惠券,5元、10元和20元三种面值,分别满68元、100元和200元可抵用。每小时逢12分推出一款限量秒杀产品,结合钻石展位进行定向投放,提前三天进行预热,流量引入,增加店铺收藏。主推产品分为两块,单品和礼盒。? 三、活动进度?? 1、文案需对特产与时尚进行充分挖掘,将时尚元素融入到特产中去。? 2、主推产品的选择。? 3、活动促销的最终确认。?? 4、前期预热页面的设计,包括首页、通栏广告图、宝贝列表页及详情页都要突出我们双12活动主题,活动前一个星期确认好双十二当天活动专题页的最终效果图。 5、推广方式的确认。??以直通车的效果最为直接,钻石展位可以提前进行少量投放,以尝试不同效果,还可以适当进行淘宝联盟及SNS的推广。??每种推广方式都需要不同的广告图,需要美工提前完成设计。? 6、活动前客服话术的收集整理和售后注意事项。?? 7、我们要充分维护好老顾客,做好会员营销,我们要在每一个包裹里面放一张卡片,上面要告诉买家已经成为我们的VIP会员,可以加入我们的QQ群,方便以后在第一时间获取我们店铺的促销信息及新品上市,凡加群者都有一份小礼品。 四:广告实施: 1、 广告活动时间:淘宝双十二活动? 2、 广告诉求对象:淘宝网购20~35都市时尚女性,? 3、 广告诉求重点:?把“茵曼”发展成为以设计为核心,?以顾客要求为导向的知名品牌,以具有竞争力的“自然,丰富,?浪漫”的设计风格和穿着舒适的品牌优越感来赢得市场竞争。 4、 广告预算:双十二活动期内让利和活动总预算为100万。 五、广告策略 1.针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求。 2.制作STICKER张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及PR作用。 3.除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略。 (一)市场大小的变化情况的两种: A,量的变化——随着人口的自然增减而变化。 B,质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的。 (二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场) (三)使用及购买频度的增加 棉麻艺术 茵曼(INMAN),广州市汇美服装有限公司旗下棉麻生活品牌,由董事长方建华于2008年创立,凭借以“棉麻艺术家”为定位的原创设计享誉互联网,是中国成长最快、最具代表性的网络服饰零售品牌。茵曼主张“素雅而简洁,个性而不张扬”的服装设计风格,推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活,追求天人合一的衣着境界,致力于成为【属于世界的中国棉麻生活品牌】。2013年双十一女装品牌全网销量第一。 茵曼不只是销售服装,更多是为女性消费者提供环保、原生态的棉麻生活体验,回归现代都市自然“慢生活”。 茵曼传承了母公司设计、运营、零售、服务于一体的轻型服装零售品牌企业优势,自诞生以来,以其“素雅而简洁 个性而不张扬”的品牌形象风格成名互联网,成为电子商务女装领域,成长表现最为出色的女性服饰零售品牌之一。先后获得2011年全球十佳网商30强品牌、连续三年位居天猫商城女装品牌TOP5、淘品牌女装Top3、淘宝第一原创棉麻女装品牌等殊荣。 “茵曼·棉麻艺术家”注重品牌内涵品质与消费者的体验的塑造,茵曼品牌服饰均选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料;服饰品设计取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文化精髓为元素,让消费群体切身体验与世无争脱离都市喧哗,倡导自然“慢生活”的品牌主张。 1.品牌简介编辑公司成立十二年,一直致力于女装的研发及营销,现已发展成为具有专业设计

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