第六章 农业传播方式.ppt

一、农技站的功能 （一）农技推广功能 （二）信息服务功能 （三）培训指导功能 （四）示范带动功能 二、农技站的运作与管理 （一）完善体系 （二）综合多种传播方式 （三）加强引导扶持 第四节 农业广告 一、农业广告的作用 二、农业广告的媒介 三、农业广告的策划 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * （二）农业广播节目的制作 1、采编 广播节目的质量首先取决于稿件的质量，从内容到写作等方面进行审查，选择出好的稿件，并进行认真的修改。如果觉得题材好但情况说得不太清楚的，可进行采访。 2、播录 由播音员把前期组好的稿件录制在磁带上。这一阶段主要是对播音员的要求，要有相应的基本功、掌握必要的技巧，语言表达有感染力，同时也要针对不同内容，既表现出风格，又掌握好分寸。录制过程需要节目编辑、导演、播音员、录音师等不同人员的密切配合。 3、后期合成 （1）录音剪辑 用转录的方式，将录音素材按一定的节目要求进行整合，形成一个新的完整的节目。 录音剪辑需要节目构思、素材选取、转录衔接多方面结合。 （2）录音合成 把播音的录音磁带、剪辑好的录音素材、录制好的特殊音响效果、背景音乐及现场的播音、音响等，按节目的总要求一次性地、有机地混录在一起，制作成合成带后，提供播出。 第二节 农业网站 英特网产生以来，对人类生活产生了极为深刻的影响。网站作为网络的最重要的平台，已经成为网络信息传播最基本的方式之一。 农业网站作为英特网在农业中的应用，面向农业，已经成为农业科研、生产、商贸以及日常生活中农业相关信息的重要传播手段。 一、农业网站的作用 （一）农业信息浏览 根据需要，进入任何农业网站，去浏览感兴趣的信息，进而选择性地获取自己需要的信息，是网站向用户提供的基本功能之一。 （二）电子邮件 用户之间通过电子邮件传递信息，具有方便快捷、传输量大、保存期长、管理方便等特点。一般情况下我们通过一些专门性的网站提供的邮件服务功能进行电子邮件收发。部分农业网站也有邮件收发服务工具，可以为我们即时性输送农业信息提供服务。 （三）文件传送 文件上传与下载，是通过FTP实现的，用户与网站之间可以进行多种信息的传送。由于网速等原因，通过浏览方式获取音频视频等信息受到限制，许多农业网站将这些信息存储在网站的FTP服务器，供用户下载。 （四）网上论坛 包括在线互动式与非在线式两种。 通过在线聊天工具，用户可以对相关的问题进行深度交流。 （五）农业信息搜索 通过使用搜索引擎，在网络上寻找自己所需要的各种农业信息。 使用专业性搜索引擎，可以通过其提供的深入的导航信息，来获取更具实用性的专门化信息。 （六）农业电子商务 通过特定的网站提供的服务平台，买卖双方实现农产品交易和支付。 农业电子商务使用户能够获得大量的农业商务信息，并且低成本地进行交易。 二、农业网站的构成 随着网络使用的普及和深度发展，许多部门的传统业务转入网络，网站建设的要求不断提升，运行越来越稳定，内容越来越丰富。一般的网站在结构上都具有这样一些共同特征。 （一）主页 主页是整个网站的逻辑起点，由于用户最先看到的是主页，所以主页的设计必须要考虑这几方面的要求：吸引用户，为用户导航，将最重要的内容展现给用户。 由于阅读习惯以及电脑屏幕等因素，用户进入主页后首先看到的是上部的五分之一部分，因此应把最重要的内容放在这个位置。 （二）菜单和子网页 网站的规模较大，大量的内容不能完全由主页承担，需要由子网页来专门性地展示。主页和子网页之间可以通过菜单建立链接，方便用户在网页之间移动。 （三）资源链接 为方便用户查询相关信息，大多数网站都建立资源链接，将与本网站相关的其它网站链接在本网站，用户只需在一个网站上便可以自由地进入其它相关网站，而不需要再去寻找或键入其它的网址。 （四）站内搜索 网站内拥有大量信息，且更新过的信息不能反映在当前的页面上，用户无法找到。通过设立站内搜索引擎，键入相关字符，就可以在该网站内搜索到已有的信息。一个相对完善的网站都应该有自己专门的搜索引擎。 三、农业网站的类型 基于不同的研究目的，网站类型可以有多种分类方式，这里主要从网站的服务内容和服务对象角度，对农业网站 进行分类，以便于农业网站的制作与管理。 （一）综合性农业网站 综合性农业网站内容涵盖了领域的各个方面，包括农业相关新闻、农业经贸、农业科技、农产品以及农业政策法规等，一般由地方政