《消费与广告心理学04.docx

消费与广告心理学历年考题汇总（00-04）一 单项选择题(每小题1分,共10分)2000下1．通过访谈者主动询问，受访者逐一回答的方式进行的访谈叫（A ）A．控制式访谈 B．无结构式访谈 C．问卷法 D．角色扮演法2．购买是否能得到亲友及周围人的赞许，能否招致别人看不起购买者的风险叫（ ）A．心理风险 B．社会风险 C．功能风险 D．身体风险3．理性诉求更适合于（ ）A．高卷入商品的传播 B．低卷入商品的传播C．中等程度卷入商品的传播 D．各种卷入程度商品的传播4．态度一旦形成，变化是（ ）A．比较容易的B．比较困难的C．难度适中的D．不可能的5．无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡就是（ ）A．实现效用最大化 B．划出消费可能线 C．使单位货币的边际效用相等 D．实现购买数量的最佳组合6．对消费行为影响最大的社会因素莫过于（ ）A．社会文化B．社会群体C．家庭D．社会阶层7．用实验证明从众现象的心理学家是（ ）A．阿希B．鲍恩C．布朗D．海尔8．消费者心理学的雏型--广告心理学诞生于（ ）A．1879年B．1903年C．1950年D．1960年9．表现力最为完美的广告媒体是（ ）A．报刊广告B．杂志广告C．电台广告D．电视广告10．利用可导致误解的知觉线索，使受众对产品产生不切实际的期望的广告叫（ ）A．误解性广告B．不真实广告C．误导性广告D．欺骗性广告2001下1、 可供低卷入选择的适宜宣传媒介是( )A 报刊 B 广播 C 电视 D 互联网2、 消费者从陈列的某种商品想起家中需要补充的有关商品，产生了购买行为，这种冲动性的购买叫做（ ）A 纯冲动型 B 提示冲动型 C 暗示冲动型 D 计划冲动型3、 边际效用分析理论和无差异曲线分析理论的根本分歧在于（ ）A 有无效用的看法上 B 效用单位的确定上 C 效用的可测性上 D 消费者的需要能否得到满足上4、 罗杰斯在研究消费者接受新产品的过程时发现,按接受新产品的时间先后所分出的几组消费者中，人数最少的一组是( )A 革新者 B 守旧者 C 早期接受者 D 普及后期接受者5、 在影响消费行为的各种社会因素中,最重要的社会因素是( )A 社会文化 B 家庭 C 参照群体 D 榜样群体6、 按照卷入的程度可把群体分作为( )A 假设群体和实际群体 B 正式群体和非正式群体 C 初级群体和次级群体 D 松散群体和集体7、 在消费行为领域里对从众现象进行过著名实验研究的心理学家是( )A 勒温 B 鲍恩 C 斯科特 D 温卡特桑8、 中介名人广告说服力的心理机制是( )A 名人的专业性 B 名人与商品类别的一致性 C 名人的品德 D 名人使用广告商品的信任度9、 消费者心理上能够接受的价格界限叫( )A 绝对价格域限 B 差别价格域限 C 价格意识 D 心理的公平价格10、 随着时间推移,对新产品的销售采取先高价后低价的定价策略叫( )A 撇油定价策略 B 渗透定价策略 C 方便定价策略 D 威信定价策略2002下1、消费行为的最终目的是（d）a 购买到商品 b 随时了解商品的信息 c 使用购买到的商品 d 满足消费者的需要2、消费者对商品与自己的关系或重要性的主观体验状态叫（c）a 商标忠实性 b 品牌效应 c 消费者卷入 d 态度3、消费者过去没有某商品的知识或经验，头一次看见便产生需要，发生购买这种冲动购买的类型叫做（c） a 纯冲动型 b 提示冲动型 c 暗示冲动型 d 计划冲动型4、按照群体的组织程度，可将群体分为（b）a 假设群体和实际群体 b 正式群体和非正式群体 c 初级群体和次级群体 d 松散群体和集体5、个体的能力和自信心越来越强，他的从众量便越（c ？？）a 小 b 大 c 先小后大 d先大后小6、在参照群体对消费行影响的研究领域中比较著名的美国心理学家是（b）a 勒温 b 鲍恩 c 斯科特 d温卡特桑7、专业性比较强的商品它的适宜的广告媒体是（d ）a 报纸 b 杂志 c 广播 d电视8、中介名人广告说服力的心理机制是（d）a 名人的吸引力 b 名人与商品类别的一致性 c 名人的品德 d对名人使用广告商品的信任度9、消费者对商品价格知觉的强弱程度叫（c）a 绝对价格阈限 b 差别价格阈限 c 价格意识 d心理的公平价格10、先采取低价出售，然后步步渗透，逐步提高，最后把价格涨到一定高度的定价策略叫（ b）a 撇油定价策略 b 渗透定价策略 c 方便定价策略 d威信定价策略2003下1．个体对一些对象知觉，而不对另一些对象知觉叫做（ ）A 知觉的超负荷 B 选择的感受性 C 知觉的选择性 D 知觉的防御2．购买是否会挫伤消费者自我的风险叫（ ）A 功能风险 B 心里风险 C 社会风险 D 身体风险3．“难题－解决”的策略适用于（ ）A 冲动购买的宣传 B 理性购