第03章 消费者行为01课件.pptVIP

《消费者行为理论》 《西方经济学》 《西方经济学》 第三章 消费者行为理论 学习要点 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，重点阐述消费者是如何作出消费决定的，哪些因素会影响消费者对某种商品的需求。本章通过对消费者行为所决定的需求分析，进一步解答需求曲线向右下方倾斜的原理。 第三章 消费者行为理论 第一节 边际效用与消费者均衡 第二节 无差异曲线与消费者均衡 第三节 价格效应和消费者选择 第一节 边际效用与消费者均衡 一、效用、总效用和边际效用 （一）效用的概念 所谓效用（Utility）就是商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。 （二）总效用和边际效用 1．总效用 基数效用论认为，效用可以具体衡量并加总求和。表示效用大小的计量单位被称作效用单位。 一般来说，总效用（Total Utility,TU）就是消费者在一定时间内从一定数量商品和劳务的消费中得到的效用量的总和或获得的总的满足程度。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用函数为： TU?=?f?(Q) 2．边际效用 边际效用（Marginal Utility，MU）指消费者在一定时间内增加1单位的商品的消费所得到的效用量的增量，也就是增加1单位商品的消费所带来的总效用的增量。边际效用函数为： 当商品的增加量趋于无穷小，则有： 总效用和边际效用表 商品消费量（Q） 总效用 （TU） 边际效用（MU） 1 10 10 2 16 6 3 18 2 4 18 0 5 16 -2 商品总效用和边际效用曲线 二、边际效用递减规律 所谓边际效用递减规律，是指在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律可从以下两个方面来解释 ： 一是因为人的生理和心理的原因 二是商品的用途具有多样性 三、边际效用与消费者均衡的条件 消费者均衡（Consumer Equilibrim）是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。这里的均衡是指消费者实现最大效用时既不想再增加、也不想再减少任何商品购买数量的一种相对静止的状态。 小雪在消费芝士蛋糕与电影中的效用及组合选择 X商品的货币支出额 每一元支出的 Y商品的货币支出额 每一元支出的 + 0 0 0 0 0 5 20 100 20 1 100 100 4 5 20 60 12 240 4 20 80 40 2 160 400 8 5 40 40 8 320 3 20 60 80 4 240 560 12 5 60 30 6 360 2 20 40 120 6 240 600 16 5 80 20 4 320 1 20 20 200 10 200 520 20 5 100 10 2 200 0 0 0 0 0 0 200 消费者均衡的条件是：消费者所购买的各种商品的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者使消费者花费在各种商品购买上的最后一元钱所带来的边际效用相等。其数学表达式为： 式中， 、 、Px、PY分别表示商品X和Y的边际效用和单位价格， 为单位货币的边际效用，通常为一常数 四、需求规律与边际效用递减规律 对于绝大多数商品来说，为什么消费者愿意购买的任一商品的数量与该商品价格呈反方向关系，从而使需求曲线向右下方倾斜？ 基数效用论运用边际效用递减规律和消费者均衡的条件解释了需求曲线向右下方倾斜的原因。 在其他条件不变的假设下，消费者对某种商品的需求曲线实际上取决于这种商品对该消费者的边际效用曲线，或者更确切地说，价格取决于边际效用。 五、消费者剩余 所谓消费者剩余是指消费者对一种商品所愿意支付的最高价格与他实际支付的价格的差额。 小雪观看《阿凡达》获得的消费者剩余表 观 看 次 数 1 2 3 愿意支付的最高价格（元/场） 200 120 60 实际支付的价格（元/场） 60（学生票价） 60（学生票价） 60（学生票价） 消费者剩余 140 60 0 消费者剩余 第二节 无差异曲线与消费者均衡 一、偏好和无差异曲线 （一）偏好 所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思，它反映了消费者对不同商品或劳务组合给其带来的效用水平的主观评价，从而左右了消费者的购买选择。 序数效用论对偏好给出了三个基本假定 ： 第一个假定是偏好的完全性 第二个假定是偏好的可传递性 第三个假定是偏好的非饱和性 （二）无差异曲线 1