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【广告策划专业考研】广告策划考研重点知识总结 广告策划考研重点知识总结 广告策划 第一章广告策划概述 A. 广告策划——根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。 B. 广告计划—— A. 广告的几个重要特征是什么? B. 描述广告的各种分类。 C. 大众媒体的诞生是如何对现代广告的形成造成巨大影响的? D. 现代广告所依存的社会和市场背景是什么? E. 广告策划的本质是什么? 帮助企业完成广告讯息传播的任务，使有利于产品营销活动的销售、品牌等讯息能够有效地传达到其与其的消费者那里，并产生良性效果。 F. 广告运作的历史发展阶段是什么? G. 广告运作涉及的组织有哪些? 广告主、广告代理公司、广告制作公司、专业广告公司、市场调查公司、演员经纪公司、媒介组织、媒介购买公司、公共关系公司。 H. 广告策划中的战略分析模式。P7 I. 广告的阶段性运作和整体运作。P10 阶段性的广告运作则要求根据客户的实际需要，只涉及到媒体策略、广告创意制作、某项广告推广活动计划的安排等阶段性的工作。其工作的难度比较小，工作流程单一，工作小组的人员配备也比较单一。 在广告运作的过程中，优势要求根据客户的需要执行讯息发布的整体运作：从调研开始，进而分析出市场战略和广告战略的结论，然后依据结论设计出广告发布的手段，并制作出广告作品，制定媒体计划，最后发布讯息。这一广告运作的完整过程业务涵盖面广，执行难度大，工作量也比较大。通常完成这样一个运作过程需要一个人员配备完善的工作团队。