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【广告策划案格式】广告设计与策划期末报告格式1 广州大学纺织服装学院 广告设计与策划课程期末报告 专业：计算机媒体传播 姓名：阮小艳 研究方向：饮料营销 指导老师：简超强 RIO锐澳鸡尾酒营销的广告策划案 简介： 第一部分：市场分析 随着对外交流的日益发展，洋酒在国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。相关产业从业人员缺乏。 随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。 一、营销环境分析 1、城市优势：由于长时间在都市中工作、学习和生活，人们 1天及其以下。对饮品的纯天然性质的要求更高，对纯野生的第三代植物果实的果汁和绿色饮品的需求会增加，调制鸡尾酒也势必向此方向发展。 2、市场概况：经过多年的发展，中国酒类已经成为一个成熟的行业。我国酒类市经过近几年的优胜劣汰。逐步形成了国产优质白酒、啤酒和洋酒共同发展,相互竞争的格局。 （1）市场的规模：随着我国加入世贸，洋酒关税的降低，有利于洋酒品牌在国内市场的立足。 中国白领消费群的消费能力的逐年上升，夜场扩大。日益多元的网络，杂志，户外流媒体的传播渠道给洋酒的传播带来巨大的空间，加速了消费认可。所以酒类尤其鸡尾酒新型的调酒消费国内市场上的主要消费群体逐渐扩大。