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上海大众汽车广告 篇一：大众汽车广告策划案 摘 要 国家经济的发展，人们生活水平的日益提高，拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想，家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车，甚至第三辆车。大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。目前在中国全国范围内已拥有13家企业，除了生产轿车的两家合资企业外，还有零部件供应和客户服务等企业。自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。作为第一家汽车制造商，上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型，也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。沈阳作为辽宁的核心城市，经济高速发展带动汽车市场正不断地发展，是各大汽车公司所不能忽视的一个市场。 为充分挖掘上海大众在沈阳地区的市场潜力，结合实际，本次广告策划分析了沈阳市场概况、消费者以及竞争者，制定了相应的广告战略与策略，以及具体的实施方案，以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度，提高销量。 关键词：大众汽车；广告；活动；策划书 目 录 前 言 .......................................................................................................................................... 1 1 企业简介 .............................................................................................................................. 2 2 背景分析 .............................................................................................................................. 3 2.1 市场概况 .................................................................................................................... 3 2.1.1 宏观环境分析 .................................................................................................... 3 2.1.2 微观环境分析 .................................................................................................... 3 2.2 产品分析 .................................................................................................................... 4 2.3 消费者分析 ................................................................................................................ 4 2.3.1 总体消费态度情况分析 .................................................................................. 4 2.3.2 购车人群的构成 .............................................................................................. 4 2.3.2 购车人群的购车行动 ...................................................................................... 5 2.3.3 购车人群的购车动机 ...................................................................................... 5 2.4 竞争分析 .....................................