《广告词的赏析与写作》教学设计...doc

《广告词的赏析与写作》教学设计.. 江苏省东海高级中学 刘志 一、走近广告 中国有两句老话，一句叫酒香不怕巷子深，另一句叫“王婆卖瓜，自卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？ 由此引导学生讨论，学生可能“公说公有理，婆说婆有理” ，教师要适当加以点拨，引导学生学生对两个观点进行整合，最后能站得住脚的观点可能是：既要保证酒香，又要学会自夸。进而提出“广告”这一概念，并请学生列举自己耳闻目睹的广告词，对广告词的共性进行归纳，给“广告“下一个定义。 定义：广告，是借助广播、电视、报刊以及网络通过文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 二、解剖广告 1、广告的分类 广告可分为两类，一类是商业广告，一类是公益广告。 商业广告 酒类 喝孔府宴酒，做天下文章。 孔府家酒，叫人想家。 南国汤沟酒，开坛十里香。 洋河大曲常喝，天时地利人和。 永远的绿色，永远的秦池。 张裕：传奇品质，百年张裕 喝古遂醉酒，交天下朋友。 双沟大曲情自在，洒向人间都是爱。 人头马XO：人头马一开，好事自然来 饮不尽的豪爽，扳倒井。 电子冰箱类 真金不怕火炼，金正VCD 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。 格力电器，创造良机，格力空调机。 以真情行动，惠千家万户，三菱变频空调机。 中国人的生活，中国人的美菱。 只要你拥有春兰空调，春天将永远伴随着你。 奥克玛冰柜，没有最好，只有更好。 长虹：以产业报国、以民族昌盛为己任 我们一直在努力，爱多VCD。 化妆品类 要想皮肤好，早晚用大宝。 长城用不倒，国货当自强，奥尼皂角洗发净膏。 人靠衣妆，美靠亮庄。 人人都为礼品愁，我送北极海狗油。 国氏营养素，科学减肥新概念。 今年二十，明年十八。 舒肤佳：促进健康为全家 奥妮洗发水：黑头发，中国货 食品饮料类 “春都”进万家，宾朋满天下。 大德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。 黑芝麻糊唉，一缕浓香，一片真情，南方黑芝麻糊。 浓浓花生奶，深深大地情。 维维豆奶，欢乐开怀。 喝汇源果汁，走健康之路。 旭日升冰茶，爽口爽心。 娃哈哈钙奶，营养又补钙。 农夫山泉：农夫山泉有点甜 非常可乐，中国人自己的可乐。 洗涤类 海棠洗衣机，至诚通天。 轻轻一碰，洗衣搞定。 拥有“海华”，你就是真正的“闲”妻良母。 活力二八，沙市日化。 传化洗衣粉，还您领袖风采。 汰渍洗衣粉，擅洗领和袖，经济又实惠。 药品类 康必得治感冒，中西药结合疗效好。 骨髓壮骨粉，健康保护神。 三株口服液，三代人健康的喜悦。 红桃K，只有逗号，没有句号。 505，内病外治，祛病强身。 肩痛的时候，就想起了你。 生发防脱发，总有好办法。 “咳”不容缓，请用桂龙。 大“石”化小，小“石”化了。 服装鞋帽类 无论春夏秋冬，老K伴您成功。 步云西裤，条条舒服。 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。 唯“鹅独尊。 金利来，男人的世界。 相信自己，相信同伴。 红豆生南国，此物最相思。 特步，飞一般的感觉。 三十六计“走”为上。 汽车与通讯类 上海别克：当代精神，当代车。 车到山前必有路，有路必有丰田车。 买我东风车，还你一条龙。 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 波导，手机中的战斗机。 中国联通：情系中国结，联通四海心 商务通：科技让你更轻松 诺基亚：科技以人为本 联想集团：五粮液的技术，二锅头的价格。 服务与企业形象类 传承文明，开拓创新。 心有多大，舞台就有多大。 《中国电视报》，生活真需要。 IBM公司：为顾客提供世界最优秀的服务。 山高人为峰，红塔集团。 润迅通讯：一呼天下应。 李宁：把精彩留给自己。 海尔：海尔，中国造。 宝洁公司；我的光彩来自你的风采。 其他类 百闻不如一“键”， 不“打”不相识。 输入千言万语，奏出一片深情。 神州热水器，安全又省气。 “鲜”为人知。 “口”服”“心”服。 乒乓球协会招聘广告：乒协乐趣，尽在参与——爱乒才会赢。 棋院招贤书——招兵买马。 要想人不老，天天按摩脚。 “安尔乐”的保护，体贴又周到。