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美国公益广告语 2011秋《麦迪孙大道与美国广告》 美国公益广告研究 陈宝梅 公益广告定义是为公益行动、公益事业提供服务并以推广社会道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。在美国，与中国不同的是，它除了有反应社会大众问题的公益广告外，还有涉及政治的公益广告，并且从二战 后，种种社会问题的凸显，使得美国的公益广告因运而生也得到了很好的发展。 公益广告是伴随着社会的需要而存在、发展的。如今，美国的社会问题主要有种族歧视、暴力、吸毒、枪支问题、就业难问题等，所以美国广告主要涉及这方面的内容。 就我个人的体会来说，美国的公益广告有以下特点：一：内容上，针对社会问题善于运用生活中普遍存在的社会现状作为素材，有文化特征；二：内部思想上，善于运用天马行空的想象使其不流俗套；三：形式上，简单明了却不大众化；四：构思上，创意独特，吸引力强。从而在人们繁忙的生活之余，通过无意间被广告的吸引，然后回忆自己的生活种种，深刻反思自己的人格与人生甚至是社会，去发现自己的不足与过失，去寻找社会的漏洞，然后去逐渐地完善自我去更好的服务于社会，为建设美好社会而努力，这样就使得公益广告具有更显著的成效，使得社会的突出问题达到合理有效地解决。 例如，在《孩子的未来》中，主要是以孩子与家长在相处中的活动为主线，讲诉如今许多大众的不良行为成了儿童的坏榜样，如暴力、破坏公物、污染环境、酗酒抽烟、自私自利等等。一个小女孩学母亲在电话亭中激动地讲话，并在气愤是击打电话，破坏公物；小男孩学者身边的父亲焦急地等着地铁；小女孩和身边的母亲一样抽着烟上电梯，然后也随地用脚熄灭离去；大人将身边行人的行李碰到，然后撒手离开，后面的小孩也是头也不回；孩子学者父亲对母亲施家暴；孩子学父亲和商店老板吵架?? 从内容上看，这则广告选自社会生活中的普遍现象，主要围绕家长对儿童的不良引导作用，这样的公益广告不仅贴切生活，而且使有一种深刻的反面教育意义。家长与儿童行为上的无比相似，无疑让人们的心灵深处得到了震慑，让人反省思考，从而引导公民去改变去一同将社会问题解决。形式上，我认为，其优点是，简单明了，让每位观众都看得懂；多种现象紧密结合，给人带来一定的思想冲击；结尾以好的现象来引导，不仅起到明显教育意义，而且又和广告前部对比，反衬出社会问题的严峻及人们需要美好社会的愿望与诉求。从此，不难看出美国公益广告的纯熟，内容上贴切社会，警醒世人，形式上加强冲击力，使效果更为显著。 美国的公益广告还不乏有创意的特点。如一则控枪广告，两个小男孩垫上椅子在大人的柜子上找东西玩，眼镜、照相机等等，最后，他们抽起烟。或许，人们会以为是告诉家长，少在孩子面前吸烟，或藏好自己的大人用品，但其实，镜头最后投向了架子上的枪，也许，孩子