探析“立体化”视觉语言在户外商业广告中的运用.docVIP

探析“立体化”视觉语言在户外商业广告中的运用 　　“立体化”户外广告视觉语言概述 　　“立体化”是具有三维度的空间和形态的存在形式。而“视觉语言”是指由视觉基本元素构成的、能传达一定信息和内容的符号系统。“立体化”户外广告视觉语言是在现代科技水平高速发展和人们生活理念日益多元化的基础上产生，发展和流行的，是信息化、消费审美文化的时代产物。 　　“立体化”户外广告视觉语言的构成主要包括文字，色彩，图形图像。“立体化”户外广告视觉语言有其鲜明的特性：多维度特性和心理映射特性。“立体化”户外广告视觉语言打破了传统的思维空间模式。 “立体化”视觉语言以形象的、立体的、动感的形式来表现立体化视觉效果，从维度视角来研究“立体化”视觉语言，具有现实的指导意义和可操作性，通过不同大小、深浅、近远的“立体化”视觉语言（文字、色彩、图形图像等）的使用给人不一样的视觉感受，引起受众思想感情的共鸣，从而产生虚幻的空间感、立体感。 　　户外商业广告运用“立体化”视觉语言的优势 　　户外商业广告有其鲜明的特性，它能够超越时空的限制，把商品的信息及时传给消费者，促进销售。 “立体视觉造型语言的重组，排列组合化”视觉语言在户外商业广告中运用的优势主要体现在以下几个方面： 　　1.使户外商业广告的表现更加趣味性 　　“立体化”户外商业广告的表现形式突破了传统媒介（广播，报刊，杂志，电视等）的框架限制，使广告表现出生动鲜明的视觉形象，使消费者不自觉地调动所有的感官器官包括视觉，触觉，听觉，嗅觉等来感受户外设计作品，使广告表现拥有玩具般的趣味与功能，引起受众思想感情的共鸣，从而引发联想，感同身受。 　　2. 使传统户外商业广告的表现形式更具多元化 　　户外商业广告设计中，“立体化”视觉语言的运用突破了传统的二维平面传递信息的表现形式，跨越到三维空间甚至更多维的表现形式，扩展立体、动态的视听触嗅感受。增大了户外商业广告中图形图像的使用广度，不管是绘画、摄影还是网络制作的各种形式都可以去表现：户外商业广告表现手法是多样的，写实，虚拟的，抽象的，具体的，夸张的，动画的各种表现手法都可以在户外商业广告中运用；组装的，拼贴的，模型的，焊接的各种技术手段都可以加以应用。各种表现手法，技术手段的运用使户外商业广告更具多元化。 　　阿迪达斯为了迎接2006年德国世界杯，推出了一系列大胆创新的广告，设计的广告牌特别引人注目，他们甚至冒险制造“事故”。广告画面中展示了一个将身体弯成拱形的足球运动员横跨在马路上，形成巨型桥梁拱门，它的造型就像一个神话中的巨人。其表现独特新颖，表现形式多元化，引人注目，加强了受众对广告的记忆。 　　3. 使静态的广告内容具有动态化 　　“立体化”的视觉语言突破了户外商业广告静态的表现形式，突破了二维空间的限制，表现出了在传统的户外商业广告上所不能达到的富于情节性、动态性的广告创意的水平。并使受众融入立体空间中。为消费者营造良好的商品氛围体验。有利于品牌公司去更好的展现商品，更佳的展示出商品的真实性和可信度。 　　《耐克球鞋》的户外商业广告，耐克的“穿墙”广告横越两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个“人在跑步的缺口形体”，第二个建筑的墙上则是一个实际上正穿着耐克鞋跑步的人的形象，让人感觉好像此人穿墙而过。 　　户外商业广告中“立体化”视觉语言的应用 　　“立体化”视觉语言在户外商业广告中的表达要从视觉层面，心理层面、维度层面、行为层面四方面考虑。 　　1. 视觉层面的“立体化”处理 　　视觉层面的“立体化”处理主要表现在：二维平面的深度拓展，三维空间的立体组合，四维空间的立体表现。二维平面中主要是利用色彩创造空间的进深，利用肌理强化立体感，利用阴影营造立体感，利用色彩创造空间的进深。 　　2.三维空间的立体组合 　　户外“立体化”视觉表现最重要体现在实在的户外画面中，因而使用立体形体是最直接的一种方式。不管是从装饰性的形体，还是采用实物模型展示，从构成结构和形状上可以归纳为点体、线体、面体这三种形态表现。在户外商业广告中，将具有点的造型特征和构成形式的立体形体统称为点体表达。点体表达给人以活泼、轻快的视觉感。同样，在户外商业广告中，将具有线的造型特征和构成形式的立体形体统称为线体表达。线体的是多样的，有不同的粗细、长短，因而具有不同的情感色彩。 　　3.四维空间的动态表现 　　以麦当劳《每时每刻》户外广告为例，李奥贝纳广告公司在2006年为芝加哥快餐巨头麦当劳做的创意广告牌“日晷”：在屋顶上设了一个时钟，每一个小时数字上放一个麦当劳食品，当时这个广告达到了最佳的宣传效果。整个广告画面最大的亮点在于对太阳光线的利用，画面中，设计师巧妙地利用天然光线的投影，去强调了麦当劳在任何时候都提供不同套餐的满意服务，在宣传