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网络营销环境及其发展趋势论述 系别：计算机信息工程系 专业：网站规划与开发技术 学号：04 姓名：xxxx 网络营销环境及其发展趋势论述 摘要： 互联网已经成为面向大众的普及性网络，其无所不包的数据和信息，为上网者提供了最便利的信息搜集途径。同时，上网者既是信息的消费者，也可能是信息的提供者，从而大大增强了网络的吸引力。层出不穷的信息和高速增长的用户使互联网络成为市场营销者日益青睐的新资源，企业上网成为20世纪90年代最为亮丽的一道风景，网上的市场营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全过程。 关键词：网络营销 环境 发展趋势 一、网络营销环境 1、网络营销环境 按照美国市场专家菲利普科特勒的解释，市场营销环境是影响企业的市场和营销活动的不可控制的参与者和影响力。具体的说就是‘影响企业市场营销管理能力，使其能否卓有成效地发展和维持其与目标顾客交易关系的外在参与者和影响力。 一般地把市场营销环境分为两大类，宏观环境和微观环境。宏观环境有时也称为外部环境和组织环境，即间接影响企业营销活动的不可控制的社会力量，包括：人口、经济、政治、技术、社会文化及自然地理等多方面因素；微观环境即指与企业紧密相连，直接影响其营销能力的各种参与者，包括企业的供应商，营销的中间商，消费者，竞争者及社会公众和影响企业营销管理决策的企业内部各部门。微观环境直接影响和制约企业的营销活动，宏观环境则通过各种微观环境的媒介，门接影响和制约企业的营销活动。 在当下互联网已经成为面向大众的普及性网络，其无所不包的数据和信息，为上网者提供了最便利的信息搜集途径。同时，上网者既是信息的消费者，也可能是信息的提供者，从而大大增强了网络的吸引力。层出不穷的信息和高速增长的用户使互联网络成为市场营销者日益青睐的新资源，企业上网成为20世纪90年代最为亮丽的一道风景，网上的市场营销活动也从产品宣传及信息服务扩展到市场营销的全过程 2、网络营销环境发展 根据CNNIC数据，截止2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点，艾瑞数据显示，2011年底第三季度，中国网络经济市场规模达716.1亿元，同比增长72.7%，与实际经济增速的差距逐步扩大，占GDP的比重上升到0.61%，网络营销活动，发展趋势越来越强劲，正异常活跃地介入到企业的生产经营中来。 二、天天购环境 1、天天购简介 天天购是国内最专业的箱包供销平台，位于中国箱包之都的白沟，并与白沟箱包共同发展，专注于打造国内及电商业内箱包批发的新交易模式为国内外中小箱包销售终端店铺提供最优质的箱包货源，彻底摆脱中间商的多层加价，拥有自己的成熟的加工厂，高性价比的原材料渠道，优秀的打板设计师，精湛的选款眼光领衔箱包之都。天天购与近百家厂家展开深入的合作，拥有丰富的货源。天天购还拥有完善的库存、物流管理体系，包括包包自备库存，确定货源的稳定性；配送渠道发达，支持快递、汽车等多种物流方式，与国内十多家快递公司建有深度合作关系。 2、天天购发展趋势 箱包已经不是作为一种日常工具出现的物品，它们已经走入了一个时尚的殿堂，成为时尚美丽的化身，天天购市场定位准确、专业化分明的箱包类型生产满足了特定场合的消费需要，真正体现箱包的核心价值。天天购制定了全盘的有效地网络营销策略，确定了营销的侧重点。 三、网络营销对天天购企业发展的影响 1、传统营销风貌的改变 传统的营销是依赖于大量的人力，物力的宣传投入而争夺市场的作法，随着网络时代的到来，传统营销将成为无法负荷的奢侈。在网络时代，传统营销将于网络营销相结合，充分运用网上的各项资源，形成低成本投入，获得最大市场量的新型营销模式。未来的营销方式是以网络作为顾客联系与产品促销的订货渠道。总之，在网络成为主流的时代，传统营销的组织与运作方式势必要进行大幅度的转型调整，这也是营销部门主管未来面临的一大变革挑战。 2、企业组织的重整 互联网带动了国内网络的蓬勃发展，形成内外部与管理者以网络作为主要的渠道与信息源。带来的影响包括：各类人员的减少、经销代理与分店门市的减少、渠道的缩短、虚拟经销商、虚拟门市、虚拟部门等企业内外部虚拟组织的盛行。这些影响与变化，都将促使企业对于组织再造工程的迫切需要。由于网络时代的兴起，改变了企业内部作业方式以及员工学习成长的方式，个人工作者的独立性与专业性将进一步提升。因此个人工作室、在家上班、弹性上班、委托外包、分享业务资源等，在未来都将会十分的也形成企业组织重整的必要性。 3、竞争型态的转变 由于网络的自由开放特性，互联网络时代的市场竞争力是透明的，人人都能掌握同业与竞争对手的产品信息与营销行为。因此