电子商务经济学 期末复习重点.docxVIP

第一章 绪论1.2电子商务经济学是伴随互联网和电子商务的迅速发展而形成的一门新兴经济学分支，它也是网络经济学或者更确切地说是互联网经济学发展到一定阶段的产物。电子商务经济学定义：电子商务经济学是以电子商务的经济现象为研究对象的经济学。电子商务是指各种使用电子工具进行的商务活动。电子商务经济学与网络经济学的区别：Internet经济学主要强调Internet作为通信网络基础设施产生的效率和定价问题、公共政策问题。电子商务经济学把电子商务看成一个市场，并围绕电子商务市场效率这一基本的经济学问题展开。主要关心的不是Internet商务活动的本身，而是在Internet上开展商务活动可能出现的一些与Internet有关的问题。Internet经济学在研究中往往把Internet当做一个产业，重点研究该产业的市场结构、产业组织、产业绩效和政策等。电子商务经济学研究的基本问题：将电子商务作为一个市场和一种数字服务产品而展开研究。包括电子商务市场的形成、电子商务市场规模的测度与分析、市场构成以及市场的演化和发展等内容。在线市场与离线市场如何相互影响，即在线市场如何影响离线市场的竞争和发展，或者离线市场的竞争如何影响在线市场的结构。电子商务的价值创造和价值转移问题构成电子商务经济学研究的基本问题，甚至可以说这个问题始终贯穿于电子商务经济学研究和发展的全过程。电子商务的宏观经济影响问题。包括电子商务对国家福利的短期与长期影响，电子商务对技术进步、市场效率、就业、税收、金融、投资和国际贸易、国际关系等方面的影响等。电子商务经济学的研究方法实证分析与规范分析定量分析与定性分析个量分析与总量分析局部均衡分析与一般均衡分析1.3相关经济学原理效用：指商品或服务满足人们欲望的能力基数效用：是指用效用单位来表示的效果，它假定消费者对商品和服务的满足程度可以用具体的数字1,2,3…来衡量和比较。效用以具体的数值来衡量只是一种理论上的假设。总效用是指消费者消费一定数量的商品和服务所得到的效用量的总和。边际效用是指消费者增加或者减少以单位商品或者服务的消费所感觉到的效用的变化。或者说，消费者从消费一种商品的一个额外的数量中所获得的额外的满足。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用逐渐减少。效用最大化原则：当消费者预算的分配使其花费在每一种商品或服务商的每一单位货币所带来的边际效用相等时，便实现了效用最大化。也称为边际效用相等原则。序数效用：是指效用大小不可以用具体的数值加以衡量，只能按照满足程度进行排序，如第一、第二、第三…序数效用论分析的基础是无差异曲线。无差异曲线：表示消费者在偏好不变、技术和资源既定的条件下，选择该曲线上任意一个商品组合得到的效用是相等的。无差异曲线的基本性质：无差异曲线有无数条，但不同的无差异曲线不能相交不同的无差异曲线所代表的效用水平是可以排序的一组无差异曲线可以代表一个效用函数无差异曲线的斜率是两种商品的边际替代率边际替代率（MRS）：指在维持效用不变的前提下，为了增加一个单位的某种商品的消费而必须放弃另一种商品的消费数量。预算约束线：又称消费可能线，是指在一定的货币收入和商品价格条件下，消费者可能买到的商品最大数量组合的曲线。消费者剩余：消费者在购买商品时所得到的总效用和实际支出之间的差额，或者说是消费者愿意为某一商品支付的金额和消费者在购买该商品时实际支付的金额之间的差额。等产量线：由生产出同一产量的不同生产要素组合形成的曲线，即等产量线上的每一点代表的生产要素组合可以生产出同样的产量。平均产出：平均每一单位生产要素投入所生产的产量。边际产出：一单位生产要素 和投入量的变化引起的产出的变化。成本：厂商在生产过程中用于生产要素的支出。成本受生产要素投入的数量和价格的影响。沉淀成本：已经发生而无法收回的费用。由于沉淀成本无法收回，引而不会影响厂商决策。边际成本：也成为增量成本，是由多生产额外以单位产出而引起的成本的增加。由于固定成本不随厂商产出水平的变化而变化，因而，边际成本就是每增加额外一单位产出所引起的可变成本的增加量。等成本线：表示所有支付相同而生产要素的组合。最小成本原则：在产量既定的条件下，等成本线与等产量线想起的那一点的生产要素组合成本最低。作为厂商，判定要素组合成本是否最低的标准是：两种生产要素L和K的边际产出分别于各自的价格之比相等。边际收益：指多销售一个单位的产品所获得的额外收入。总收益=总销售数量*商品价格；总利润=总收益—总成本在价格不变的情况下，厂商的边际收益等于平均收益，都等于市场价格利润最大化原则：当边际收益大于边际成本时，厂商增加产量就会增加利润；反之，当边际收益小于边际成本时，厂商减少产量就