新店开业活动策划[优化].pptVIP

新店开业活动策划方案 * 本活动方案是艾米奇品牌女鞋专卖店新址开张宣传活动策划的指导性专案策划，围绕此纲要的前提下，结合当地店面规模、人文、风俗、季节、竞争环境、消费习惯等特点展开活动。 作为品牌专卖体系，如何确保“首战必胜”是艾米奇新店开业的首要问题。解决艾米奇专卖店成功开业问题必须采取“人气-商气-商机”层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、促销活动、新闻造势。营造商气就要紧紧围绕“礼宾”、“会员”、“幸运”、“娱乐”等节日性概念上大做文章。沉淀商机可以通过“低买高送，交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来，在同一个时空内实施策划，专卖店的开业就会体现出知名度、美誉度、忠诚度效果，同时，也可以大大地提高销售额。 前言 新店开业的目的 ·聚集商气 ·延伸商机 ·传播品牌 ·聚集商气 有了较为充足的人潮涌向商圈内商场，随之而来的各种商气就有了产生环境，商气的形成，也就必然为今后本商圈内各种商机的产生提供最大的可能性与机率。商气可以说是为商机做了良好的过渡。 ·延伸商机 商机的最终形成从某种程度上说是在雄厚的人气基础上产生的结果，商机不会无缘无故的产生，在品牌消费的过程中，人气的厚与薄、强与弱，很大程度上影响着商气与商机，商机如果产生，必然对品牌本身有着良好影响，乃为提高专卖店销售、扩大专卖店影响起到最终作用。 ·传播品牌 每个品牌都有不同的特色文化，传递企业及产品文化是消费者对品牌认可的关键一步，卖场的气氛营造、陈列搭配、饰品点缀，产品的独特买点及时尚风格都是消费者对品牌认知的基本要素。 新店开业活动行为 ·告知性 ·影响性 ·促销性 ·品牌性 ·告知性 即借助艾米奇女鞋文化的知名度进行品牌搭靠，将该地区艾米奇品牌新店地址、新店属性、品牌文化做系统告知与宣传，从而第一时间将信息传达给消费者。 ·影响性 即利用新店开张的第一次活动，将艾米奇品牌内涵、产品特点、企业文化传达给消费者；借助前述新闻热点，增强潜在消费者对艾米奇品牌的信任和认可。 ·促销性 此次促销商品的买卖关系不一定要明显，主要是利用新通路让消费者感受商品，借此进行适当的促销活动，最大可能的吸引消费者关注，刺激他们的消费欲望，并对艾米奇品牌产生第一次接触后的好感。 ·品牌性 通过新店开业活动迅速提升品牌知名度和美誉度，给潜在的消费者注入购买欲望，保持消费者的忠诚度，提升艾米奇品牌形象在消费者心里的定位，为占领市场提供先机。 新店开业活动方案 ·活动主题 ·活动时间 ·活动对象 ·活动内容 ·活动主题（选一） 新店、新礼、新时尚 时尚新店、好礼相见 折上加折、礼中送礼 ·活动时间 开业之日起三天 选择节假日或者周末开业 ·活动对象 25-40岁的社会各阶层女士 ·活动内容 前期宣传造势 店面促销活动 现场气氛营造 前期宣传造势 以DM为主，兼顾当地晨报、日报、晚报等类型报纸，地方网络论坛，地方电视媒体滚动字幕或静面文字广告。 店面促销活动 进门有礼 买满即赠（或买满即减，或多件折扣） 抽奖活动 会员让利 进门有礼 进店即送艾米奇精美纪念品（或凭宣传单换取礼品） 如1-3元左右的礼品，锁匙扣、手机链等 买满即赠 活动期间买满一定金额就赠送相应礼品 如：在活动期间凡购物，送价值28元手套一双； 在活动期间凡买满258元，送价值48元精美围巾一条； 在活动期间凡买满368元，送价值100元精美女式钱包一个； 在活动期间凡买满488元，送价值138元的塑身打底裤一条； 抽奖活动 活动期间发生购买的顾客可参加店内免费抽奖活动 奖品具体如下： 特等奖1名：IPAD一台，价值4999元 一等奖5名：精美女包一个，价值528元； 二等奖10名：丝巾一条，价值188元 三等奖20名：保暖护膝一对，价值88元 纪念奖若干名：艾米奇抵价券，价值28元 会员让利 买满一定金额可获赠会员卡，老会员购物可获得额外惊喜 如：活动期间单次购买金额达到1000或者活动期间累计购物达到2500可获赠会员卡一张。 活动期间会员购物可获得抵价券或者额外赠送会员积分。 现场气氛营造 紧密结合主题，形成主题表现 突出隆重感及视觉效果 所有宣传物出现艾米奇品