聯想之广告分析.docVIP

----以往广告及关注度分析 新视野公司 调研项目负责人 总经理： 荣博庆 客户服务: 武娅薇 调研开发：张瑞雪 调查部：闫如君 白晶红 统计部：石亚巡 资料部：李伟 人力资源部：闫策 财务部：成荣 ——新视野公司 完稿日期：2011.4.11 内容摘要 如今，市场上的品牌电脑可谓是众星云集，各有千秋。而联想电脑却始终凭借着齐稳定的性能、完善的品质和优异的服务为消费者喜爱。 现在的社会以一个信息迅速发展的社会。“广告”也就随之产生。在现在的信息爆炸时代，人们身边的广告是千变万化、丰富多彩。一个产品的成功与否，广告起着至关重要的作用。 研究结果显示，北京是联想电脑广告投放最为集中的城市；联想在pc厂商关注度中百名第一；在百度的搜索数据中表明，联想的搜索频率还是相对稳定的，而去年总体的平均关注度在24000次较前两年相比又提高了0.4%，与此同时，媒体的关注度也在逐步的提升当中；07-08年联想经过了一个较为平缓的广告投放量时期；在月份电脑广告投放清晰地表现出“假日经济”的规律，即“长假是低谷，节前是高峰”；在消费人群中男性消费者的比例占较大的比重，在年龄段中20-29岁消费者为首要消费人群，其次为30-39岁的目标人群。 目录 调研项目负责人 2 关键词 5 绪论 5 联想电脑广告回顾 6 广告一: 6 广告二： 7 广告三： 7 研究方法 7 媒体选择 8 （一）联想电脑广告投放的分布及花费 8 （二）广告投放与关注度 9 （三）联想与其他品牌的pc关注度 10 (四)联想与其他品牌的pc关注度 11 （五）联想在百度的整年关注度 11 （六）关注联想、戴尔、神舟的网民相互间关注情况 12 （七）联想、戴尔、神舟百度品牌指数对比 13 结果及分析 14 （1）统计分析 14 （2）电脑总量变化趋势 14 （3）不同电脑类型广告量变化趋势 14 （4）投放月份特点 15 （5）关注人群特点及年龄分布 16 小结 17 关键词：联想广告；点击率；百度搜索 绪论 　新联想是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。 　　1996年开始，联想电脑销量位居中国国内市场首位。 2004年4月1日，联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个混成词，“Le”来自“Legend”，“-novo”是一个假的拉丁语词，从“新的(nova)”而来。同年，联想以17.5亿美元(12.5亿美元以及IBM的5亿美元欠债)的价格收购 IBM PC事业部，并获得在5年内使用IBM品牌权，成为全球第四大PC厂商?广告的所带动的效果如何？本研究试图对这些问题进行探讨。 联想电脑广告回顾 广告一:由笔记本的侧面图和“都怪你太着急”构成了钟表的秒、分和时针，并形成一个Y 字。背景中表盘中的460用黄色凸现出来，这样联想笔记本Y460的型号就暗示出来。 广告语：“小y 来了”“想法太多，电脑太慢，多几个软件就瘫痪，一个游戏传半小时还没有完！”“别急，小Y来了”。“Y460 应用TS加速技术，两倍系统启动速度，30秒内启动完成；两倍数据传输速度；两倍应用程序速度提升，让你急不起来”。 ????? 该广告“小Y来了”将笔记本Y460亲昵称之为“小Y”，朗朗上口，并且很容易让广告受众记住。此外，对于“小Y”可以被理解为“小样”。“小样”的在北京地区以及东北地区的语境中特别是大学生群体中是关系亲密哥们之间的昵称。用“小y”可以暗示该系列笔记本是友好型的好伴侣。广告语中的语境主要是针对用户遇到的电脑同时处理多种程序速度过慢，同时数据传输速度也过慢的问题。其中还特别提到“游戏”，符合联想Y460电脑的市场定位为学生游戏机，市场目标人群为学生或游戏玩家首先，最广泛的代表性：百度是全球第一大中文搜索引擎，覆盖中国超过3亿网民的95%；月度抽样超过200万份，这是传统调研所无法达到的。 其次，真实性：由于搜索关键词是网民的主动键盘搜索行为，他们不会掩饰自己的真实意图，也不会受第三方的引导和干预，百度数据具有传统调研无法比拟的真实性。 第三，地域自由切割性：百度数据的研究样本遍布全国六大区域、34个省市自治区、近600城市，可以任意选择。 第四，实时性：百度具有完善的数据处理平台，能够实时获取网民的搜索信息，能在几天内完成传统调研需要一个月甚至更长时间内才能完成的调研。而且研究的数据时效性强，为企业把握发展方向提供了保障