国际市场营销学第三章素材.ppt

国 国 际市场营销 第三章 国际经济环境 营销环境是指在企业营销活动之外能够影响营销部门建立并保持与目标顾客良好关系的各种因素和能力。营销环境既能提供机遇，也能造成威胁。 菲利普?科特勒 营销环境的含义 首先，市场营销环境是在不断变化之中； 其次，企业营销活动受制于营销环境； 营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境。 营销环境的特征 第三章 国际经济环境 学习目的： 掌握市场发展阶段的有关概念 了解全球各地收入和购买力平价 掌握区域经济一体化形式 了解世贸组织和主要区域性经济组织或协定 掌握世界上主要区域市场的特征 第三章 国际经济环境 国内环境 （不可控因素） 经济 形势 法律 分销 定价 促销 产品 可控因素 竞争 结构 政治 力量 国外环境 （不可控因素） 政治 法律 经济 力量 竞争 力量 技术 水平 分销 结构 地理和 基础设 施 文化 力量 第三章 国际经济环境 本国 企业 外国市场 A 外国市场 C 外国市场 B 国际政治、法律因素 国际经济、文化因素 国际市场营销的环境 3.1.1 世界经济概述 贸易和资本的国际化 国际贸易和国际投资迅速增长 世界经济一体化 区域性经济组织：欧洲联盟，北美自由贸易区 全球性经济组织：世界贸易组织 世界经济竞争激烈化 竞争对手多元化，竞争范围日益广阔，竞争程度日益深化 全球金融危机 美国经济迅速衰退，全球金融体系崩溃，全球经济发展速度急剧下降 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 3.1.2 经济体制 目前世界上有三种经济体制: 市场配置, 指令配置或中央 计划配置以及混合配置 3.1.3 市场发展阶段 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 低收入国家：人均国民生产总值不到765美元 中低收入国家：人均国民生产总值 766--3035美元 中高收入国家：人均国民生产总值 3036--9385美元 高收入国家：人均国民生产总值超过9386美元 经济瘫痪国家：经济瘫痪国家遇到的经济，社会和政治问题非常严重，使投资者和经营者对其失去兴趣 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 3.1.4 产品贸易周期模型 国际产品贸易周期模型描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系。 国际产品贸易周期理论：反映了一个贸易经验模式 ，描述了产品生命周期以及贸易和投资之间的关系 。简而言之，高收入国家在产品的引入期是出口国，中等收入国家在产品的成长期为出口国，而低收入国家在产品的成熟期为出口国，相反此时高收入国家成为进口国。 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 T 开发期 引入期 成长期 成熟期 衰退期 PLC 产品贸易周期图 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 像日本和美国这类高收人、大量消费的国家最初是出口国，但最终会演变成为进口国。 第二梯队发达国家起初进口外国产品，经过一段时间后又出口产品。 第三梯队低收入国家以制造厂商起家，随后显示了同样的从进口到出口的转变。 这些转变与产品生命周期的引入期、成长期和成熟期是相对应的：高收入国家在引入期是出口国，中等收入国家在成长期时为出口国，低收入国家在成熟期时成为出口国。 表:预测2020年按GNP排序的前10个国家或地区 国家(地区) GNP 国家(地区) GNP 1.美国 1 1 195 374 6.韩国 2 183 938 2.日本 1 0 036 900 7.意大利 1 989 222 3.中国 4 125 837 8.中国台湾 1 824 831 4.德国 3 706 684 9.英国 1 600 625 5.法国 2 445 856 10.西班牙 1 283 035 3.1.5 全球各地收入和购买力平价 第三章 国际经济环境 3.1 全球经济环境 在理想状态下,国民生产总