花店新型消費方式.docVIP

　　花店新型消费方式——实体店与网络相结合 　　摘要（摘要和关键字不急，等老师把正文修改完成再说。我只拓写了你要求的部分。） 　　本文通过对福建省福清市花卉产业以及福建省漳州市近年花卉产业发展进行分析，采用文献资料法、调查问卷法、案例分析法等方式， 　　 　　关键字：花卉市场 创新 产业升级 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　Abstract 　　Keyword: 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　　第一章 环境分析与研究意义 　　　1.1 环境分析 　　　1.1.1 宏观环境分析 　　任何一个产业的发展都离不开宏观经济形势的大背景。就以花卉售卖行业来说，过去，我国花店普遍存在着顾客集中、物流费用所占成本比例大、包装方式老旧、经营管理方式不合理、花店分布不合理等问题，导致花卉产业以实体运营为主要经营模式，这样的经营模式成本高、风险大，大大限制了我国花卉产业的发展。 　　　近年来，特别是“十一五”之后，我国花卉业积极调整产品结构，优化产业布局，转变发展方式，加快推进花卉业的转型升级，使我国花卉产业近年来得以迅速发展。党的十八大提出，大力推行生态文明建设。而花卉产业又是新型的朝阳产业，大力发展花卉产业对于绿化美化环境、建设美好家园，调整产业结构、扩大社会就业，推进生态文明，建设美丽中国，都具有重要作用。此外，在“十一五”之后，我国国民生活水平稳步提高，国民生产总值从1978年改革开放时的364552亿元到1986年的1027518亿元，首次突破百万亿元。到了2011年，我国国民生产总值达元，并以8%以上的年增长率快速增长。同时国民收入逐步增长，对于花卉的需求也大幅上升，为我国花卉业的发展创造了良好的外部环境。 　　改革开放以来，我国花卉业从无到有，从小到大。经历了恢复发展、巩固提高和调整转型的发展阶段。根据农业部发布的2000年中国花卉统计数据显示，在2000年，我国花卉种植面积14.75万公顷，销售额160.02亿元。到了2007年，全国花卉种植面积75.03万公顷，销售额613. 70亿元。2011年我国花卉生产总面积达到102.40万公顷，首次突破百万公顷。销售总额达到1068.54亿元，首次突破千亿元大关。且销售总额增长幅度远远高于生产面积增长幅度，实现我国花卉业发展历史性的突破。 　　 　　表1-1 中国国民生产总值（2001年—2011年） 　　单位：万亿元人民币 年份 2001 2003 2005 2007 2009 2011 GDP 1096.55 1358.23 1849.37 2658.10 3409.03 4728.20 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　表1-2 我国花卉种植面积及销售额 年份 2007 2008 2009 2010 2011 种植面积（公顷） 750331.9 775488.9 834138.8 917565.27 1024010.8 销售总额（万元） 6136970.5 6669594.8 7197581 8619594.851 　　　1.1.2 网络环境分析 　　互联网走入中国人民的生活当中不过十几年。在这短短十几年间，中国人民的生活因为互联网经历了翻天覆地的变化。网络作为人与人之间沟通交流的平台，已从单纯的信息共享媒体，发展为兼具最“实际用途”的商业窗口。电子商务诞生的短短数年，网上花卉贸易却已颇为可观。就拿阿里巴巴旗下的淘宝来说，经营同城鲜花速递的店铺有8953家；经营仿真花的店铺有303家；经营绿植盆栽的店铺有271家，也其次为土壤肥料、制作材料等。这说明鲜花速递在花卉网络营销中居主导地位，同时也间接的说明了鲜花速递在网络营销中的经济效益较高。看似庞大的店铺数量，相比同样在淘宝中上百万家经营鞋包配饰、运动户外的店铺就是少之又少。 　　我国的网上花卉交易主要在花卉拍卖市场进行，但由于大多数消费者具有购买数量少，购买价格低，购买时效性大，要求配送等特点，花卉拍卖并不能满足他们的需求。他们更倾向于一种类似于“B2C”更加简单快捷的营销方式：打一个电话或下一个订单，支付完货款后，鲜花就能按预定的时间运送至预定的地点。需求与供给的不匹配成为摆在网上花卉业面前一道难题。即使花卉网上交易存在着拖欠货款等信用风险，但是不可否认，网上花卉业存在着极大的发展空间。 　　　1.1.3 政府政策 　　中国花卉业以如此迅猛的速度发展，与政府的大力支