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关于国内跨境电商大学生市场发展前景的调查报告------以福州地区为例组员：徐灶亮 王艺惠 叶素增【摘要】跨境电子商务(简称跨境电商) 作为一种新型贸易方式，是指分属不同国界或地区的交易主体，通过互联网、智能移动及其他相关信息平台，以B2C和C2C两种主要模式实现企业或自然人与终端消费者之间达成交易、完成支付结算，并通过跨境物流送达商品的一种微贸易方式。本文通过问卷调查并结合统计数据分析了国内跨境进口电商大学生市场的发展前景，同时在分析的基础上也给相关跨境电商企业提出了相对应的建议。【关键词】国内跨境电商 大学生市场 发展前景第一部分 研究问题与研究意义跟随全球化及互联网技术普及的潮流，中国跨境电子商务自2010年以来呈现高速增长态势。据艾瑞咨询统计，2014年，中国跨境电子商务发展迅猛，交易规模为40000亿元，同比增长29%，预计到 2017年，跨境电子商务交易额较2014年增1倍，将达到80000亿元。而在进出口比例上，2014年中国跨境电子商务中出口占比达到85.4%，进口比例 14.6%。由此表明，目前中国跨境电子商务进口还处于起步阶段，随着国内市场对海外商品的需求高涨，预计未来几年跨境电子商务进口的份额占比将不断提升，市场潜力很大。[1]2014 年,在“跨境交易” 与“电子商务”双引擎的拉动下，跨境电商风生水起，在全球范围内步入高速增长期。国内，先是天猫，继而是苏宁、聚美优品纷纷挤进跨境电商 2.0 时代，实质上就是产业信息化时代，即结合传统资源，从海外供应链，多渠道运营（自营或招商的形式），拉开品牌国际化战略的序幕。而跨境电商的影响不仅仅局限于此，当它发展到一定规模的量变时，就会引发“爆炸式”的质变，受到影响的行业会越来越广，影响力越来越大。而大学生是当代青年中的特殊消费群体，有着不同其他社会消费群体的消费行为，大学生消费方式也呈现以下：一、特点崇尚个性化：大学生消费个性化的表现，是当代新青年表现出的时尚化和风格化，表明青年大学生心理的成熟和独立意识的增强。大学生对个性和自我的刻意追求和表现，反映出当前新知识的爆炸式增长、新技术的迅速推广和新的信息传播媒介对大学生的影响；二、追求前卫性：大学生正处于追求个性发展，自我意识增强，乐于接受新鲜事物的年龄阶段。对于品牌商品，青年大学生不太注重的产品的功能，而是追求品牌商品的文化价值，更多的倾向于心理感受，而不是从直观上判断某种商品的优劣。品牌所代表的“质量”、“价格”以及“文化”的权威性，以显示自己的身份、地位，增强自信心和自豪感。同时，大学生的消费心理更趋理性化，如大学生在购买像电脑这样昂贵的商品时，往往表现出购买前的冷静，大部分大学生要查阅价格、性能等有关资料后再决定是否购买；三、讲究实用性：相关统计数据表明，大学生认同率最高的三个选项是知识、事业和健康，其次是友谊、爱情、家庭和金钱，而后才是理想、权力、地位和名誉。大学生的基本生活消费、学习消费、休闲及娱乐消费、人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。大学生对实用技术类书籍、文学类书籍、娱乐、消遣类报刊杂志的选择率较高，而对科普读物、人文社科类理论书籍的选择率较低。[2]从以上可以看出，对于大学生注重个性、时尚性、模仿性的消费行为特点，购买海外产品无疑成了新鲜好玩洋气的代名词。而我们组的课题也正是基于蓬勃发展的国内跨境电商与充满活力的大学生市场，通过调查问卷，研究跨境进口电商在大学生市场的发展前景，同时在分析的基础上也给相关跨境电商企业提出相对应的建议，以便企业更好地深耕大学生市场。第二部分 问卷的形成过程首先在老师布置作业后的两周内我们组确定了我们的课题,即关于国内跨境电商大学生市场发展前景的调查问卷。之后我们针对我们组的课题，确定了三个关键词-----国内跨境电商、大学生市场、发展前景。我们按照老师的要求对每一个关键词都找了至少20篇的参考文献，并对一些文献写了读书笔记。我们通过分析参考文献以及队员的讨论，在2015年11月22号前完成了我们的初步问卷。第三部分 问卷的试发和调整3.1问卷的试发我们在我们分校首先进行了问卷的试发。我们通过晚间下宿舍的方式发放我们的问卷并进行回收。我们一共发放了60份问卷，回收了其中的45份，回收率为75%，回收回来的有效问卷是32份。我们把这32份问卷的数据导入了SPSS进行了第一次分析。可靠性分析如下可靠性统计量Cronbachs Alpha基于标准化项的 Cronbachs Alpha项数.796.88676可以看出我们的可靠性即信度的阿尔法值达到了0.796，一般而言，信度超过0.7的话，说明问卷的信度就是比较好的。但在进行可靠性分析和因子分析时也出现以下问题：警告以下每一个分变量均有为零的方差，并且已从刻度中移去: 7.您选择跨境购物的原因 (多选题)(