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笑迎第一缕阳光 品读第一份资讯 第一部分 基本情况阐述 一、报纸行业的发展现状 随着信息技术的飞速发展，因特网已逐渐走入人们的生活，人们已经渐渐习惯了每天在网络上浏览新闻、收发邮件、查找资料、发表观点网络无疑已经和将对人们的生活产生深远的影响。然而，做为一种媒体而言，因特网对传统行业的最大冲击，当属报业无疑。相对传统报业的运作方式，网络媒体在新闻时实发布、交互特性，以及相关信息条目的动态支持上无疑具有巨大的优势在与电子媒介的竞争中，美国现有1500余种报纸，其中三大全国性报纸“纽约时报”、“华尔街日报”、“今日美国”的发行量均不到200万份，比起欧洲及日本来说，其发行量相对小得多。美国的日报，80%以上的发行量都不到5万份，只有4家报纸在工作日的销售量上超过100万份。而且近十年来美国报纸发行量下降了约10%左右我国人均GDP首次突破1000美元。这标志着我国经济进入一个新的发展阶段各媒体之间的竟争异常激烈历史上任何一个媒体都有其技术性的周期，而报纸已经进入寒冬之年，报纸发行量增长缓慢甚至下降已经成为一种趋势目前的报业又面临网络媒体的冲击，我们必须寻找一条合适的道路，以推动报业的健康发展报纸的传播特点现代社会中，报纸做为人们接触、了解世界的手段，在人们的生活中占有相当重要的地位。从传播的角度来衡量，报纸相对于书籍，无疑具有较高的时效性；而对于电视、广播而言，报纸则具有随时随地便于阅读，以及不受播出时间限制的优点；即便是与当前热门的互联网络相比，报纸也有价格便宜、无需专用设备等特点。作为一种定期出版的纸质传播媒介，报纸从其诞生之日起，便以各种消息、新闻、分析、评论，以及中短篇的文学作品做为其主要的刊载内容，并辅以相应的图片。实际上，这正是由报纸的传播特性决定的大多数人对于报纸的态度，将其当作需要永久保留的资料，而是通过报纸来了解我们所生活的社会每天发生的各种事情众所周知，现代报纸的零售价格往往低于其印刷生产的成本，而报社却甘于在这个层面上亏本经营，实际上是报纸的广告销售来获取利润报纸的运营机制　　报纸的运作与营销，是市场运作中一种极为特殊的模式。在普通商品生产的模式中，生产企业采购原料、加工、出售，实际上是在原料的基础上加入生产者的劳动价值，以获取相应的生产利润。而报纸的营销模式却有所不同，众所周知，现代报纸的零售价格往往低于其印刷生产的成本，而报社却甘于在这个层面上亏本经营，实际上是报纸的广告销售来获取利润。目前，国内外有关报纸营销方式的解释，大致有以下三种 ： “双重出售”说。一方面，报纸将其新闻版面(包括一些副刊的稿件、娱乐材料)“出售”给读者；另一方面，将广告版面出售给广告主。这样，报纸这一个商品便具有两个不同销售对象，同时在两个市场运作，收回成本，获取利润。 “两种产品”说。即报纸的经营，是在生产两种完全不同的产品。第一种产品是印刷在纸张上的各种不同的“信息”，第二种产品是“读者”。报纸在营销过程中，利用报上信息吸引和获得读者，然后将读者的注意力卖给广告客户。 “生产”说。即报业以收集和传播新闻及其他公共信息为手段来吸引受众，获得声誉，形成传播能力和影响力，并以此为基础，生产出报业真正具有经济意义的主产品——广告服务的使用价值。报业将广告服务有偿提供给广告主，最终实现报业活动中耗费资源的补偿和价值增值。 这三种学说，在经济学上各有不同的理论基础，表述上也各有倚重，却揭示了同样一个事实：即报业的主要利润来源于其广告业务，而并非从直接的报纸销售上获得。但实际上，报纸的内容好坏与其广告收入是相辅相成的：报纸的内容精彩，吸引了大量的受众，也自然会获得较大的影响力，从而使报纸获得巨大的无形资产，这样就会吸引更多的广告客户上门，获取更大的利润；利润越高，也就会使报纸更加加大对内容建设的投资，从而在设备、人员、经费上更大限度地保障内容对受众的吸引。 发行量增长缓慢甚至下降已经成为一种趋势又面临网络媒体的冲击，一条合适的道路，推动报业的健康发展城市轨道交通的发展在世界上已有100多年的历史，在我国，自1969年北京建成第一条地铁以来，至今已有了飞速的发展。城市轨道交通是一个国家综合国力、城市经济实力和现代化程度的重要标志。地铁的发展不仅催生了新的城市格局，带动了房地产、商铺、广告等产业的发展，也催生了一种新兴的媒体类别——地铁刊物。一、发展现状 地铁的繁荣和发展，是地铁刊物孕育的土壤。随着城市经济的发展和城市规模的扩大，城市轨道交通逐步由市中心向周边辐射，成为城市交通的重要动脉。 ??? 交通作为城市运转的重要枢纽，与城市发展起到相辅相成的作用。地铁作为一种环保、先进的交通工具，是一个城市社会、文化、经济发展的重要标志。近年来，随着我国经济的快速发展，城市轨道交通也以超常的速度急