《策划书..docVIP

前言 OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。自从OPPO公司推出OPPO 音乐手机以来，受到人们的支持和厚爱。OPPO公司凭借雄厚的自主研发能力，在品质表现上力求完美，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能操作上力求简洁易用。为了竞争更多的市场份额，占领市场的先机，OPPO公司在此次新产品发布之际制定一套市场营销策划的方案，推广OPPO公司的新产品，以赢得更多的市场。 目录 概要提示··································1 正文······································2 企业及品牌的分析·····································2 市场的划分···········································2 目标市场的策略·······································3 市场定位·············································3 产品宣传推广·········································4 活动及广告推广·······································5 预算····················································6 四．进度表···················································7 五．员工分配及场地···········································8 六．结束语···················································8 概要 OPPO公司推出OPPO手机新产品，我们公司将实行差异化的是市场营销策略，所谓差异化市场 策略是指针对已经细分的市场，企业选择两个或者两个以上的市场作为市场营销的目标，分别对没个市场提供针对性的产品和服务作出相应的销售措施。企业根据每个市场的特点，分别指点产品的策略，价格策略，推广策略，渠道策略，促销策略等加以实施。 差异化的市场营销策略，可以满足消费者的不同需求得到更好的满足，也使每个市场的销售得到更大程度的挖掘，从而有利扩大也起的市场占有率，同事也大大地降低了经营风险。 差异化市场营销策略大大地提高了企业的竞争能力，企业树立的形象品牌，可以大大提高消费者对企业产品的信赖和购买率。实行多样化的广告，多渠道的分销，多种市场调研费用，管理费用等，都是限制小企业进入的壁垒，所以，对于实力雄厚的OPPO公司，实行差异化的市场营销是最好的选择。 策划小组：组长：刘伟浩 组员：翁辉 萧健球 王鑫 梁浩桦 （一）企业及品牌的分析 OPPO公司是广东一家致力于研发数码电子产品的公司。OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为MP3、液晶电视，今年以MP3启动中国市场。OPPO公司凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上力求时尚精美，在功能上力求音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。公司把触动消费者内心世界的最有力的信息称之为品牌核心价值。所以，品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。音乐手机升级成为如今的集创意，品质，潮流于一身的娱乐手机。轻人喜欢新奇的娱乐方式，喜欢无拘无束的生活，喜欢肆意的宣扬自己的性格，喜欢精美的外观和个性的设计