（新）高职院校《市场调查技术》期末考试题库——2013.12.2.docVIP

市场调查 题库 2013年11月6日 一、单项选择题 1.市场调查首先要解决的问题是( ) A.确定调查方法 B.选定调查对象 C.明确调查目的 D.解决调查费用 2.下列调查类型中属于非正式调查的是（ ） A探索性调查 B描述性调查 C因果性调查 D预测性调查 3.在下列方法中，哪种方法获得信息量最大( ) A.网络调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.留置调查 4. 在一元线性回归方程 y=a+bx中，( )表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x 5. 产品进入市场后，经营者必须马上（ ） A、 降低价格 B、跟踪市场 C、扩大销路 D、开发新品 6. 在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必须是系统的和（ ） A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 7. 市场调查正式开展前的基础工作往往是（ ） A、成立专家小组 B、指定态度量表 C、进行文案调查 D、进行电话调查 8. 在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（ ）转回正题。 A 直接 B策略性 C 立即 D 不急于 9. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由被调查者自由作答的问题是（ ）。 A态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D开放性问题 10. 在一次小组访谈中，小组成员的选择应以（ ）为佳。 A 不同质 B 同质 C交叉 D随意 11. 伪装购物是（ ）的最典型的代表形式。 A参与观察 B现场观察 C非参与观察 D公开观察 12市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活动的参与者?( ) A.调查目的 B.调查类型 C.抽样方法 D.调查方法 13.计算机辅助的电话调查，英文缩写为（ ） A、CATI B、CAPI C、CASI D、CAIT 14、只有当现有间接资料不能为认识和解决市场问题提供足够的依据时，才实行( )。 A.文案调查 B.面谈调查 C.实地调查 D.邮寄调查 15.实验法常用来进行做（ ）调查研究 A描述性 B探索性 C因果性 D预测性 16. 总体中各单位在某一标志上出现次数最多的变量值是（ ） A．众数 B．中位数 C．平均数 D．序数 17. 市场调研与预测的主要主体是（ ） A. 个人 B. 企业 C.政府 D社会组织. 18. “在市场调研与预测过程中，对信息的收集、加工、处理、分析和提供必须做到真实、精确”，指的是市场调研与预测的哪项基本要求（ ） A．准确 B． 及时 C．全面 D．适用 19.设某小区有居民2000户，其中家庭人口为1人的有300户，2-3人的有1300户，3人以上的400户，按等比例分层抽样技术抽取20户样本，各层样本数依次为（ ） A．3，4，13 B．3，13，4 C．13，4，3 D．13，3，4 20. 通过假设某一情景或现象存在而向被调查者提出问题属于（ ） A．间接性问题 B． 动机性问题 C．假设性问题 D．态度性问题 21. 就百货商店而言，你如何对巴黎春天评分？ 以上量表为（ ） A．李克特量表 B．瑟斯通量表 C．语义差别量表 D．连续评分量表 22.( )是为了挖掘市场某一问题的原因与结果之间的变数关系而进行的专题调查。 A.探测性调查 B.描述性调查 C.因果性调查 D.观察性调查 23. 由于被调查者的活动不受外在因素的干扰，处于自然的活动状态，因而( )取得的资料更加接近实际。 A. 访问法 B. 观察法 C. 实验法