邵旭佳能推廣活动策划分析.docVIP

目录 一、前言 1 二、市场分析 2 2.1市场环境分析 2 2.1.1第一梯队优势明显： 2 2.1.2 二线品牌竞争激烈： 3 2.2企业经营状况分析 5 2.3、产品分析 6 2．4消费者分析 7 2.4.1、消费者拥有数码相机的比率 7 2.4.2、购买数码相机考虑最多的因素 7 2.4.3购买数码相机时消费者对具体功能参数的要求 8 2.4.4、数码相机市场消费偏好 8 2.4.5、对数码相机有效像素的要求 9 2.4.6、对数码相机价格的承受能力 9 三、广告战略和策略 10 3.1 广告表现战略 10 3.1.1佳能公司的知名度.美誉度与企业形象 10 3.1.2感动常在 10 3.1.3环境保护 11 3.1.4科学教育 11 3.1.5文化支持 11 3.1.6人道援助 12 3.1.7志愿者活动 12 3.2 广告媒体战略 12 3.2.1. 上市之初 12 3.2.2. 上市之日 12 3.2.3媒体创意 12 3.2.4促销活动 13 3.2.5 赞助公益事业 13 3.2.6媒体选择 13 四、广告受众 14 五、广告地区 14 六、广告预算及分配 14 七、相配套的措施和策略 15 7.1、广告目标 15 7.2、广告活动时间 15 7.3、广告活动区域 15 7.4、广告活动内容 15 7.5、广告形式选择及相应创意说明 15 7.5.1地铁广告 15 7.5.2电视广告 16 7.5.3网络推广 16 7.5.4 广告欣赏 17 7.5.5效果数据 18 7.6、广告媒体排期及预算分配 18 7.6.1媒体排期： 18 7.6.2媒体广告预算 19 7.7、广告排期及频道选择说明 19 八、广告效果预测 19  一、前言 佳能的中国事业开始于20世纪70年代末改革开放之初。佳能（中国）最重要的工作是中国市场的构建，即调整在中国市场的管理结构和商业结构，逐步建立更为高效的营销体系，以满足中国市场不断增长的需求。佳能已经成功运用其世界顶级的影像技术，为中国市场提供了照相机、复印机、打印机、传真机、扫描仪、投影仪等诸多产品，并开始向耗材，医疗设备等领域进行积极的拓展。包括北京、天津、沈阳、大连、济南、西安、上海、武汉、南京、杭州、郑州、广州、成都、重庆、深圳在内的15家分公司全部注册成立。基本形成覆盖全国的销售及服务网络 随着数码产品的普及，人均拥有数码产品的数量剧增，数码产品维修成为一个越来越热门的行业，被国外称为“最赚钱的手工工作”，而各类数码摄像设备在最近几年更是异军突起，在每个城市为数不多的数码相机维修点，各类接货单总是应接不暇！ 高额的利润回报与品牌维修站的致命弊病，促使了专业数码相机维修店的诞生，它们的出现，大大迎合了消费者的需求。 根据天极数据平台2010年11月佳能相机产品用户行为统计为分析样本，对佳能相机市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映佳能相机市场品牌竞争格局。本次统计结果如下： 　　图2010年11月佳能数码相机市场人气走势 调研数据显示2010年11月佳能数码相机市场人气在整体上并不稳定，存在一定的波动幅度。11月上旬佳能市场人气尚且维持了快速上涨的势头，但这种势头并未保持多久，在中旬时迅速回落，但是下降的势头也没有持续多久，人气走势又迅速的归于平稳，波动也趋于正常化。(一) 整体市场 10月有多款备受关注的新品数码相机正式上市，其中中端APS-C画幅单反数码相机D7000和旗舰便携消费相机P7000自公布之日起就备受关注，两款机器均在10月正式登陆中国市场。尼康品牌在中国数码相机市场的关注比例在10月提高了1.7%，达到19%，超过索尼成为关注度仅次于佳能的品牌。佳能品牌在中国数码相机市场的关注比例较上月也上升了1.2%，上升幅度仅次于尼康。 图2010年10月中国数码相机市场品牌关注比例分布(二) 消费数码相机市场 ???2010年10月，中国消费数码相机市场品牌关注格局非常稳定，排名同上月一致。佳能品牌在中国消费数码相机市场的关注比例达到30.6%，较上月上升了1.6%，成为上升幅度最大的品牌，这主要得益于其旗舰消费相机新品G12的正式上市。佳能G12上市价格不菲，并且面对同价位的入门单反、单电相机的竞争。 (三) 单反数码相机市场 ??? 2010年10月，中国单反数码相机市场品牌关注格局走势稳定，品牌排名同上月基本一致。佳能仍以超过一半的关注比例领跑中国单反数码相机市场。而尼康凭借中端单反数码相机新品D7000的正式上市，关注比例明显上升，10月关注比例达到了34.5%，较上月上升了2.3%。对应的佳能和索尼的关注比例均有不同程度的下滑。天极数据平台2010年