从《海阳现场秀》看电台脱口秀节目的培育与品格.docVIP

从《海阳现场秀》看电台脱口秀节目的培育与品格 　　【摘 要】电台和青少年之间的传受关系已经出现断裂。本文认为，脱口秀节目传播通俗的大众文化，但绝对不是庸俗；所使用的语言应当是一种高级的口语，兼顾提升文化和娱乐的意义；应注意控制话题与语言不当所带来的风险，寻求国家口头文化的整体平衡与发展。具有媒介专业主义特质的、质量精良的信息与娱乐内容将继续受到用户的尊重。 　　【关键词】广播 脱口秀节目 公共利益 社交媒体 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　信息社会时代，各种新媒介不断涌现，任何传播机构都难以在一天内连续数小时让用户锁定同一个终端。平板电脑和智能手机的创新不断挑战用户的想象力。如果传播技术对成年人的改变主要在于收听方式，那么对于青少年的改变则是更为巨大的。目前，传统电台和青少年之间的传受关系已经开始出现断裂。过去那种听众拿起收音机不舍得放下的黄金时代已经一去不返，就连六七十岁的老人，有些也开始习惯使用平板电脑等移动终端收听免费的、海量的新闻与音乐产品。信息技术从根本上改变了人们的信息消费行为，带来的是听众收听时间的碎片化和收听品味的多元化。一档广播节目若想留住听众，需要比过去多花费更多心血。在收听率的重压之下，采用娱乐化路线是成本最低、回报最大的一种方式，因为在市场化的环境中，脱口秀节目要比新闻更容易受到欢迎，这体现在整个文化产业的娱乐狂潮之中。配合娱乐化路线，开展地面活动，也成为电台常见的一种营销方式。 　　《海阳现场秀》作为中央人民广播电台文艺之声的品牌节目，其模式、风格、运营拓展等方面还处于发展变化之中，值得关注与研究。 　　一、培育以公共利益为导向的脱口秀节目 　　脱口秀节目在追求收听效果与社会影响力的同时，必须注意如何更好地引导人们的价值观和态度，引导人们的认知和行为向公共利益的方向发展。各个国家的广播电视管理机构一般都会提出大量关于节目工作的指导方针，包括脱口秀节目在内都必须符合公众基本利益。 　　信息与娱乐融合带来的负面影响之一是“泛娱乐化”，传媒业最初并未意识到娱乐化带来的负面影响，由于面向市场竞争带来的压力，许多电台不断将“软”新闻以娱乐化方式解读和传播，以避免可能带来的争议和分歧。这在短期内对媒介利益是一种保护，但是长期来看给社会带来的是伤害。“泛娱乐化”的节目导向以受众的偏好为准则，而非公共利益；追求的是感官的刺激，而不是节目内在的品质。许多脱口秀节目已经突破媒介伦理的底线，成为十足的闹剧。如法兰克福学派对文化产业的评价：“文化产业及其平庸的、标准化的产品传播，降低了个体批判及独立思考的能力。”①庸俗而低劣的节目只会让那些受过良好教育的听众远离电台。 　　“乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。”这句话出自《孟子?梁惠王下》。脱口秀节目也要关心与老百姓日常生活息息相关的那些小事，在娱乐中为听众排忧解难，而不是迎合少数的、低级的文化趣味。《海阳现场秀》选择日常生活中的趣闻趣事，加以包装和夸大，让听众在笑声中反思自己，接触新的观点。《海阳现场秀》经过几年的高速发展，目前也面临着诸多挑战，挑战之一是外部竞争越来越激烈。 　　在北京周边地区，也有类似《海阳现场秀》风格的节目播出。如《娱乐二人转》，该节目2005年开播，主持人大兵以精通多种方言和擅讲笑话而被沈阳听众高度认可，现在该节目被多家地方电台购买播出。另外一个曾经在辽沈地区享有盛誉的节目是《娱乐双响炮》，这档节目虽然已经下线，但是其模式与风格，依然被认为是具有巨大影响力的经典脱口秀节目。高峰时期曾被近70个省市电台购买播出，基本上覆盖全国。《娱乐双响炮》受到不同职业、不同年龄段听众的喜爱，其中有很多青少年到网络上寻找和下载，甚至在网上社区自发成立“炮兵组合”“炮迷俱乐部”。《娱乐双响炮》的主持人蝈蝈、江南也因此一度成为辽沈地区最具影响力的脱口秀节目主持人。 　　如何在导向正确的前提下吸引听众是《海阳现场秀》目前面临的第二个挑战。 　　任何节目都是在一个或多个观念的推动下制作出来的。如果观念正确，节目就能够帮助听众在知识、情操、人格与心灵上有所收获，反之可能会误导听众。广播从业者的认识应紧随客观条件变化，要有较强的责任心，多做有益于社会大众的传播活动。脱口秀节目需要贴近生活、贴近群众。脱口秀节目很难给予人的心灵以巨大的感染力，但是能够让人开心、快乐，容易在很短的时间内让听众关注、接受某个事件。脱口秀节目确实是一种通俗的大众文化，但绝对不是庸俗。《海阳现场秀》拥有全国性的广播平台，所承担的传播优良文化的责任就更加重大，更需要节目主创人员认真对待。 　　二、寻求国家口头文化的整体平衡与发展 　　在社交媒体兴起之前，国内许多电台已经在融合媒介方面进行了尝试，并积极地推动主持人跨界经营自己，为电台的影响力加