《企业家思维与企业发展.docVIP

企业家思维与企业发展 企业家的思维决定了企业的发展水平，尤其是对于民营企业来说更是如此，老板的思想直接决定了企业的发展速度和发展水平，也决定了企业能够做到多大的规模，由此可见，企业家的思维对于企业发展的重要性。 ??? 现在很多企业都在谈企业文化，对于民营企业来说，企业文化就是老板文化，而且这种老板文化，必须要得到员工的认同，并共同去遵守，有时是受到制度规范的约束而去遵守，有时是对员工在道德规范上施加了影响而去使得员工去遵守，还有一种就是纯粹是老板领导力的表现，使得员工心甘情愿的去遵守和维护。由此可见，企业文化的关键是员工能不能接受并自觉去遵守。促使员工遵守企业文化的一个非常重要的因素就在于，企业文化可以促进企业和员工的发展，当企业文化和员工发展发生了矛盾、不能适应企业发展的时候，也就无所谓企业文化。 ??? 一、企业发展的四个层次 ??? 在市场营销学上有企业发展的以下四个观念： ??? 1、生产的观念： ??? 这个观念在我国是最熟悉不过了，主要表现在计划经济体制的时候，那是纯粹的生产的观念，连产品观念都谈不上，生产单位只考虑生产就可以了。比如东北的木材厂，砍多少的木材就会得到多少的资金，至于砍下的木材用来干什么，木材厂不用考虑，木材厂的生产任务也完全都是国家下达的。木材厂的全部作用就在于“砍木材”。 对于其他厂（当时不称呼是企业，而是称为“厂”）来说，其作用也是生产国家所要求其要生产的产品。 ??? 2、产品的观念： ??? 这主要表现在卖方经济、产品紧缺的时候，即“酒香不怕巷子深”，企业只要生产出了产品，就不愁没有销路。 ??? 3、推销的观念 ??? 主要表现在市场从卖方经济向买方经济转变的时期，这个时期供求关系趋于平衡，商品已经开始饱并过盛。生产企业不仅要生产产品，还要想法设法把自己的产品推销出去。 ??? 4、营销的观念 ??? 营销比推销包含了更多的内容，包括前期的市场调研、产品设计、产品包装、市场定位、产品生产，产品推广、营销策略等一系列的内容。 ??? 后来人们又提出了社会营销的概念，在后面我会详加阐述。 ??? 与此相对应的，企业的发展也分为四个层次： ??? 1、产品层次。 ??? 最早与产品观念相对应的，企业也处于产品层次，认为只要生产出了产品，是完全不愁卖的。那时候买一块手表还要托关系找门路的，在这种状况下，生产企业还有什么必要去为自己的销路发愁呢，他们全力以赴的就是发展产品和扩大生产。 ??? 2、品牌层次。 ??? 这个时候，很多的企业由以前的单纯做产品转为要打品牌，而且还要创名牌。印象中，在1993年之前是没有看到过国酒茅台做过广告的，但是到1993年，也开始做广告，来宣传茅台品牌和公司的形象。品牌是一个很复杂的概念，打品牌是受多方面因素的制约的，包括人们的认知度，消费习惯等等。现在我们在做产品的时候，也是在宣扬自己的品牌，在我的理解里，品牌就是产品的知名度高，美誉度也高，但是很多情况下是产品的知名度很高，美誉度不一定很高。品牌的塑造也是一个长期的过程。 ??? 3、文化层次。 ??? 在上世纪的70－80年代，日本企业最早提出的企业文化理念，那个时候。大量的日本产品涌入美国市场。日本的公司也越来越大，在管理上，仅仅通过管理制度手段来约束员工的思想已经不够用了，所以，在这样的情况下，日本企业用企业文化来约束和规范员工的行为，并体现自己与其他企业的差异性。这几年，在国内企业也一直在强调建立企业文化。到底什么是企业文化，包括一些专家和学者，每个人的观点都不尽相同。对于民营企业来说，现在更趋向于企业文化就是老板文化的说法。而这一观点也得到了很多人的认可和赞同。 ??? 4、思想层次 ??? 企业文化更多的是决定于老板的思想。如果老板的思想比较先进，那么，企业文化就会比较好，老板的思想不先进，或者是跟不上企业的发展，那么，企业的文化也会出现问题。我认为，不管是什么样的企业文化，其作用都在于促进企业和员工的发展。当企业文化与企业发展不适应，老板的思维不能适应企业和员工发展的时候，企业文化和老板的思想就会制约和阻碍企业的发展。 ? ??? 对于企业来说，什么最重要，是资金？人才？我认为都不是，而是老板的思想！我个人认为，资金和人才都是“势利眼”，哪里有利润就到哪里去。资金的属性就是追求最大的利润，不管在什么地方，只要是有利润，资金就会向那里流动。人才也是一样，以前的人才（那时都认为接受过高等知识教育的大学毕业生才是人才）都喜欢到国有企业，去端一个铁饭碗。目的是有好的待遇。现在人才的就业观和择业观也发生了很大的变化，但是其追求更大的利益和自我价值的实现的目的是不会改变的，在哪里可以得到更优厚的待遇，可以得到更好的发展机会，人才就会向哪里流动。当然，人才的流动取决于两个方面，第一是经济方面，要让他在经济方