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2011年下半年品牌创建与管理专业统一考试试卷（A） 注 意 事 项 1、请首先按要求在试卷的标封处填写您的姓名和准考证号。 2、请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。 3、请保持试卷卷面的整洁，不要在标封区填写无关内 一、单项选择题（每题0.5分，共40题，共20分，请将正确选项的序号填入括号内） 1．（ A ）是公司或产品的原品牌或核心品牌。 A．主品牌 B．担保品牌 C．描述性品牌D．产品品牌 2．（ C ）又称子品牌 A．担保品牌 B．描述性品牌 C．副品牌D．产品品牌 3．（ D ）是共有品牌。 A．产品品牌 B．副品牌 C．描述性品牌D．保护伞品牌 4．（ D ） 也称品牌家谱，是公司品牌发展的广度和深度。 A．品牌分组 B．品牌网状 C．品牌链状 D．品牌层次树 5．在品牌资产趋势测评模型中，最能反映品牌资产的测量模型是（ C ）。 A．品牌显著性 B．用户满意度 C．消费者对品牌的感知质量 D．品牌知名度 6．（ D ）是品牌成功的关键。 A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性 7．（ C ）主要衡量人们对该品牌所代表的内涵的理解。 A．品牌相关性 B．品牌尊重 C．品牌知识 D．品牌差异性 8．品牌地位低品牌实力高指的是（ B ）。 A．领导品牌 B．利基品牌 C．新品牌 D．淘汰品牌 9．综合品牌战略就是（ C ）。 A．主副品牌战略 B．担保品牌战略 C．品牌化组合战略 D．多品牌组合战略 10．企业在考虑购买方品牌的强度时，（ A ）是关键。 A．顾客与购买方品牌之间的关系 B．两方品牌的知名度 C．品牌联想 D．顾客忠诚度 11．以下概念相同的一组是（ D ） A．收敛性思维、发散思维、集中思维 B．收敛性思维、发散思维、求同思维 C．、求同思维、发散思维、集中思维 D．收敛性思维、集中思维、求同思维 12．是（ C ）行动体验中最基本的组成部分。 A．生活方式体验 B．互动式体验 C．身体体验 D．网络体验 13．顾客体验管理的步骤第一步是（ B ）。 A．构建顾客接触面 B．深入分析顾客的体验世界 C．设计品牌体验 D．将体验品牌化 14．（ B ）是顾客最核心的体验。 A．产品类别提供的体验 B．产品或品牌提供的体验 C．与顾客的社会文化环境相关联的体验 D．品牌在使用或消费环境下提供的体验 15．（ D ）具体实施顾客体验管理的第一步。 A．建立顾客体验平台 B．深入分析顾客的体验世界 C．构建顾客接触面 D．设计品牌体验 16．企业进行品牌延伸时，首先要解决的是（B ） A．怎么延伸 B．向哪里延伸 C．延伸方法 D．延伸步骤 17．（ B ）是指品牌要素的选择要有一定的应变性和灵活性。 A．显著性 B．适应性 C．转换性 D．记忆性 18．（ B ）是品牌的根基，是打造强势品牌的基石。 A．名称 B．质量 C．类别 D．属性 19．有关字体以下说法正确的是（ A ）。 A．手写体体现以人为本的品牌经营理念 B．手写体喻示稳健、庄重的品牌经营理念 C．手写体使人产生一种幽默感 D．手写体使人产生一种友好、亲热感 20．下列属于品牌包装审美功能的是（ D ）。 A．保证维护产品使用价值 B．便于运输和保护 C．便于储存消费 D．便于传递品牌信息，能够建立或加强品牌联想 21．被称为“沉默的推销员”的是品牌的（ C ） A．名称 B．广告 C．包装 D．图案 22．以下关于品牌各项要素说法正确的是（ B ）。 A．品牌名称转换性极好 B．品牌标识和图标保护性极好 C．品牌广告语转换性极好 D．品牌包装不易被模仿 23．以下属于生产成本的是（ D ） A．交易成本 B．运输成本 C．仓储成本 D．原材料成本 24．专卖店指的是（ A ）。 A．厂家自己开设的自营商店 B．厂家在百货商场设立的专柜 C．厂家指定的零售商