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商标保护系列（一）：使用未注册商标的风险 商标是企业参与商战的利器，但是未注册商标犹如利器未开刃，因为我国《商标法》保护的对象是注册商标，只有注册商标才享有商标专用权。而未注册商标始终处于一种权利无保障状态，对于企业来说，使用未注册商标就意味着手持钝器身处雷区，存在诸多隐患。 首先，企业使用未注册商标要承担侵犯他人注册商标权利的风险。注册商标在全国范围内受保护，在相同或近似类别上使用他人注册在先的同一商标即构成侵权。据国家商标局最新统计，我国目前已有注册商标276万件，且还在以每年10％?|15％的申请速度增长。商标资源是相对有限的，随着商标申请量急剧增长，使用未注册商标的侵权概率会越来越大。工商行政管理部门具有商标监管权，对于商标侵权的处罚一般为责令立即停止侵权行为；没收、销毁侵权商品和专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具；并处以罚款。如侵权涉嫌犯罪的，还要移送司法机关依法追究刑事责任。如果有关商标权利人提起诉讼，还要追究赔偿责任。可见，使用未注册商标有可能会将企业推向侵权的被告席。 其次，商标使用人对未注册商标不享有商标专用权，这意味着他人也可以使用这个商标。一旦商标出名了，产品好卖了，就会不断有人假冒、仿造，正常的市场秩序也随之被打乱。在这种情况下，企业会因为没有商标专用权而无法维权，只能眼睁睁看着自己的商标信誉被分享，市场被瓜分，假冒、仿造者会把企业缠得焦头烂额甚至淹没，导致企业无法继续经营。 再次，使用未注册商标时刻都有可能被他人抢注，对企业的危害也最大。根据我国《商标法》，只有通过申请注册才能取得商标专用权，而申请商标注册，又采用申请在先原则，即对一个未注册商标来讲，谁先申请注册，该商标的专用权就授予谁。不管企业使用一个未注册商标多久，一旦别人将该商标申请注册，商标专用权就可能会属于他人。商标抢注对于企业来讲防不胜防，付出的代价也是惨重的。企业商标被抢注后，更换商标名称意味着之前为塑造商标所付出的努力付之一炬。如果在市场欺生的压力下不更换商标，那就必须付出巨额的“购标费”，当年西门子在德国抢注海信的商标就曾开出几千万欧元的天价，令世人震惊。商标一旦被竞争对手抢注，企业便会丧失主动权，授人以柄，甚至被迫退出市场。 据国家商标局最新统计信息显示，我省商标申请件数在全国34个省、市、自治区排名第27，而商标侵权假冒案件量却排名第一。据此可知未注册商标的大量使用是导致我省商标侵权案件量极大的主要原因，这对全省经济的负面影响也是不容忽视的。在此，专业人士建议企业，不论规模大小、发展速度快慢，最好及时注册商标或使用注册商标，这样才不至于因使用未注册商标而牵绊企业前进的步伐。 商标保护系列（二）（三）：如何进行合理的商标注册 商标注册是商标保护的第一步，但商标注册绝不仅仅是向国家商标局提交申请书那么简单。商标注册是企业实施商标战略的体现，商标战略作为企业整体发展战略的重要组成部分，需要有宏观和长远的考虑，这样才能使企业的商标注册合理，确保企业的商标权不被侵害。 在申请商标注册时，申请人通常会优先选择自己现有商品或服务的类别，企业以目前使用行业为标准进行商标注册申请是完全正确的，但是却无法避免被他人在相关行业“搭便车”，从而损害企业商标专用权。 譬如，某啤酒生产商，注册了自己的商标而且拥有相当高的知名度和美誉度，却在市场上出现了相同商标的白酒，而且对方的商标也同样经国家商标局核准注册，这无疑对在先使用该商标的啤酒生产商造成很大影响。 再假设，某化妆品企业，投入巨额的宣传费，使商标在同行业中具有相当大的竞争力和知名度时，却发现自己的商标出现在美容院的招牌上，而且对方在美容服务类别上也拥有该商标专用权，这不仅影响了企业的发展计划，而且无形中替他人做了宣传。 众所周知，这种在相同或相关类别上使用相同或近似的商标，只要一家做广告，另一家也会受益，一家出名，另一家也会跟着沾光，而商标的知名度越高，这种被“搭便车”的情况越普遍。但是对于防止他人“搭便车”还是存在有效方法的，那就是变被动为主动，及时进行防御性的商标注册。 防御性的商标注册是指企业在现有使用的注册商标基础上，在其他相同、相关甚至不同类别注册若干相同或近似的商标。企业实力不同、知名度不同，防御性商标注册的实际操作范围就不同。大致可以分成两个层次，即在相同、相关类别进行防御性商标注册和跨类别进行防御性商标注册。 根据我国现行商标法规，注册商标共分45个类别，其中商品商标有34个类别，服务商标有11个类别。在相同、相关类别进行防御性商标注册，操作的关键就是判断相关类别和商标构成近似的可能性，而实际操作中往往出现申请人由于没有专业的商标知识而导致判断失误，既浪费注册费用，又无法发挥防御性商标注册的作用，所以企业实施商标战略应当提前作好咨询工作。 在相同或相关类别注册相同或