雅客V9廣告效果测评报告.doc

电视广告效果测评报告 姓名：许婷 班级：广告设计02班 学号:110703220 指导老师：朱成城 武汉工程技术咨询有限公司 市场营销研究所 2014年 月  目  录  0主要结论与建议...............................................1 0.1调查概要.................................................1 0.2主要结论.................................................1 0.3建议.....................................................2 1广告效果测评概念与意义.......................................4 1.1广告效果测评的概念.......................................4 1.2广告效果测评的意义.......................................4 2调查背景.....................................................5 3调查目的.....................................................5 4理论基础.....................................................5 5调查方法与步骤...............................................6 5.1调查方法.................................................6 5.2调查步骤.................................................7 6调查结果.....................................................8 6.1样本描述.................................................8 6.2对广告的接触分析.........................................9 6.3对广告的记忆分析.........................................9 6.4对广告的理解分析........................................13 6.5对广告的态度分析........................................17 6.6消费者观看广告后的行为分析..............................20 7参考文献....................................................25 附录正文各图对应数据表.....................................26 附录会员对本次调查的建议和意见摘录.........................39 附录调查问卷...............................................45本研究视角对大学生接触网络广告的相关问题进行探讨，研究 中采用自行编制的量表，对武汉市的 251 名在校大学生进行测试，并以武汉地区的在校大学生作为全国大学生的一个缩影，探讨大学生的心理特质和网络广告接触行为之间的联系，并对网络广告的制作与投放提出建议。结果发现：（1）对于 大学生而言，应该重视鼓励其进行网上购物的体验。一般来说，对于有过网上购 物经验的人而言，通常会对网络广告表现出较多的关注和正面评价。（2）以大学 生为目标受众的网络广告则更要注重对大学生不同层面上的心理特点的理解和 利