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天 津 师 范 大 学
本科毕业论文（设计）
有间客栈酒店有限责任公司创业计划
__公司战略与营销策略
学 院：管理学院
学生姓名：仲秋云
学 号专 业：工商管理
年 级：2010级
完成日期：2014/4/10
指导教师：任枫
有间客栈酒店有限责任公司创业计划
――公司战略与营销策略
摘要:在当今主题餐厅发展迅速的今天，主题餐厅具有了一个极大的市场，为“有间客栈”的开办提供了条件。一个企业的运营必须要有企业战略和策略指导。因此，我们针对“有间客栈”的各种市场环境因素，企业自身资源和能力，和营销环境等进行了分析，考察了天津市的政治、经济、文化、人口等各种因素，并且根据这些因素，我们制定了一系列的公司战略和营销策略，为企业的发展提供了理论指导。客栈根据调查结果和各项数据作出相应的措施，找出一条适合客栈发展的道路。
关键词:主题客栈 公司战略 营销策略
The Business Plan of YOUJIAN HOTEL
Limited Liability Company
--The Company Strategy and Marketing Strategy
Abstract: With the rapid development of theme restaurant, the market of theme restaurant becomes bigger, which provides a better condition for the development of theme restaurant. As we all know, the operation of a company can not going well without the guide of the company strategy and marketing strategy. As a result, we make an analysis of the factors of the marketing environment and ability and resources of the company. At the same time, we also survey the political, economical, social and technological factors of Tianjin. According to these factors, we set a series of strategies as the theory of the company working. The hotel makes corresponding resolutions according to results and the dates, and then finds out an appropriate way to the development of the YOUJIAN HOTEL.
Key words: theme restaurant company strategy marketing strategy
目录
一、引言 1
二、战略环境分析 1
2.1. 宏观环境分析 1
2.2行业环境分析 2
2.2.1.行业新进入者的威胁 3
2.2.2.供应商的议价能力 3
2.2.3.购买者的议价能力 3
2.2.4.替代产品的威胁 3
2.2.5.同业竞争者的竞争强度 4
2.3.市场分析 4
2.4.内部因素分析 4
三、战略选择 5
3.1.公司使命与目标 5
3.1.1.企业使命 5
3.1.2.企业目标 5
3.2.公司总体战略选择：密集型成长战略 5
3.3.业务单位战略选择：产品差异化战略 6
四、市场营销策略 6
4.1品牌定位 6
4.1.1. 目标顾客 7
4.1.2. 主要竞争对手 7
4.1.3. 本品牌与竞争品牌的相似性 7
4.1.4. 本品牌与竞争品牌的差异性 7
4.2营销组合策略 7
4.2.1. 产品策略 7
4.2.2. 定价策略 8
4.2.3. 渠道策略 8
4.2.4. 媒体新环境 8
4.3.营销方法 8
4.3.1.网络营销 8
4.3.2.传统营销 11
参考文献 12
有间客栈酒店有限责任公司创业计划
__公司战略与营销策略
一、引言
现今，在这个日益要求个性化消费的时代，主题餐厅的开办已成为一个不可遏制的趋势，主题餐厅数量的不断增加显示了市场对于此类餐厅的巨大需求。经过一番谨慎的市场研究和考察，我们决定开办以武侠为特色的集
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