商标权价值评估——以王老吉为例.docxVIP

内容摘要随着市场中商标交易的增加，国家对商标的管理力度越来越大，商标价值也在逐渐凸显。商标权作为无形资产中重要的组成部分，在现代市场竞争中，其经济价值的份量也在增加。然而我国商标资产的现状是，商标价值评估的主观性大，商标评估方法尚未形成完整的评估体系，在评估方法的选择上也存在较多争议，因此，商标权价值的评估有其客观需要。在这其中，评估方法的选择至关重要，关系着评估结果是否科学、合理。本文将分析适用于商标权价值评估的几种评估方法，针对某一个商标具体计算分析其中最适用的一种方法，并对几种方法进行比较，从而可以分析出相对准确可靠的方法，达到对商标权价值评估情况及方法的进一步了解。 关键词：商标权价值 评估方法 比较择优Abstract As the transactions of trademark increase, the government is strengthening supervision of trademarks, trademarks have more and more important economic and social values.The trademark right is an important Intangible asset, its economic value in market competition is still on the rise. However, there are some problems with Chinas current trademark asset. Firstly, the value assessments of trademark are highly subjective. Secondly, without an overall assessment system of trademark, there is still some controversy about selecting the assessment methods. So, there does need to be a proper assessment of trademark. For this purpose, it is essential to choose proper assessment method which can lead to a scientific and reasonable result. This article summarizes several methods of trademark assessment, makes a concrete analysis of each specific trademark and suitable methods. It also compares the methods, thereby getting a relatively accurate and reliable method, and finally give a general overview of the situation and methods of trademark assessment.Keywords: the value of trademark right, assessment methods, merit-based process1. 引言1.1 研究背景和动因在现代知识经济不断发展的背景下，对知识产权的研究更为重要，狭义的知识产权包括商标权、著作权和专利权。商标权作为一项无形资产，在企业经济活动中发挥着不容忽视的重要作用。它不仅是识别企业商品的重要标准，而且是企业占领市场、提高竞争力的重要工具。对商标权的评估，即有利于企业确定自己以后的发展战略，还可以使企业看清自己的真是实力。作为企业的核心竞争力，商标资产能给产品带来超越其功能目的的附加价值，对于企业的发展起着主导和支配作用。在企业合并、兼并、出售、转让等经济事项中所关系到的商标权价值评估的问题越来越多。 据资料显示，在94年，“全聚德”的商标价值约为2.69亿元人民币，这样高的商标价值为全聚德在国内外的商标投资奠定了可靠地基础。1999年，五粮液股份公司与五粮液酒厂签订《商标使用许可合同》，五粮液酒厂将其拥有的“五粮神”等14个商标和标识有偿提供五粮液股份公司使用。2003年，三九医药董事会批准购买控股股东“999”系列商标专用权，用以抵偿控股股东所欠的6.23亿元。2004年，夏新电子董事会审议通过，以1.5亿元受让控股股东夏新电子有限公司的“夏新”、“Amoi”、“厦新”整体商标。2004，白云山集团向白云山A转让“白云山”系列商标