本科毕设论文-学年王老吉的市场分析及品牌再定位.docVIP

学 年 论 文 学生姓名 李涛 学 号 051309013 学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 题 目 王老吉的市场分析及品牌再定位 指导教师 杨剑英 教授/硕士 2016 年 12 月  摘 要：老字号具有悠久的历史、丰富的文化内涵，巨大的无形价值和天然的品牌优势。随着社会的发展，但是现如今，许多老字号却面临经营困难甚至破产的尴尬。本篇文章运用SWOT分析法研究了王老吉在当前市场上的优势与劣势、机会与威胁。然后从营销方面探讨了它在品牌建设方面的一些成功经验，包括了探究王老吉的品牌定位与创新，了解其为了配合品牌在定位所采取的一系列措施，并且深入分析了王老吉如何采取这一系列措施以及采取措施后所产生的影响。 关键词：王老吉，营销策略，老字号 Abstract:The time-honored brand has a long history, rich cultural connotation, huge intangible value and natural brand advantage. With the development of society, but now, many old brands are faced with the embarrassment of op