本科毕设论文-我国企业的广告创意策略研究.docVIP

目 录 1 前 言 2 2 广告的内涵及作用 2 3 广告创意及广告创意策略 3 3.1 广告创意 3 3.2 广告创意策略 3 3.2.1 USP策略 3 3.2.2 优先权声明策略 3 3.2.3 品牌形象策略 4 3.2.4 定位策略 4 3.2.5 共鸣策略 4 4优秀广告创意的成功之处 4 4.1 广告创意成功的标准 4 4.2 红色罐装王老吉的成功之道 5 5 改进企业广告创意策略的对策 5 5.1 面对消费者的广告之路 5 结 论 6 参考文献 6 摘要 本文研究了广告、广告创意、广告创意策略及企业在广告创意策略方面的的现状和存在的问题。并分别从广告定位策略、广告策划策略、广告传播策略加以分析，找出企业在广告方面的发展之路。应该注意的是企业制定广告策划一定要把焦点放在消费者的身上而不是放在公司的营销目标上，广告制定战略，必须以满足消费者的需要为目的，一切活动都围绕消费者而展开。注重广告的创新，广告资源的充分利用，不要产生浪费及“注意力”经济。更不要为了促进自己的产品的销售而过分夸张、歪曲，甚至在广告宣传中融入产品没有的元素。使消费者降低对广告的信任，影响企业形象。广告能够为企业和产品树立独特的品牌形象，也能毁了品牌形象。要用发展的眼光看问题，用广告创意策略完善企业形象，并开发出一条属于自己的广告创意之路。 关键词：广