大学毕业论文—媒介融合背景下的跨界跨屏合作以分析t2o新模式.docVIP

媒介融合背景下的跨界跨屏合作 ——以分析“T2O新模式”为例 姓名：陈少丹 学号：2013710046 学院：光明新闻传播学院 班级：2013级02班 媒介融合背景下的跨界跨屏合作 ——以分析“T2O新模式”为例 【摘要】 随着电子商务的不断发展壮大，随着互联网对传统媒介的冲击越来越大，电视媒体如何拥有互联网思维、如何借助电商升级转型，是值得探讨的问题。品牌电商想要突破传统的广告投放模式，希望通过与电视的合作，从而提升自己品牌的赢利能力和商业价值。在媒介融合背景之下，传统电视也在寻求创新方式，也期望与电商经一步合作，进行模式创新，从而增强节目在行业中的竞争力和创新性。正是因为电视媒体与电商内在有着共同的利益追求，于是跨界合作成为了两者实现互补互利高效共赢的重要途径。本文通过举例分析“T2O模式”的特点，并且延伸探讨此模式背后蕴含的新思维，以给媒介融合背景下的电视传媒转型与电商品牌化提供一定的借鉴意义。 【关键字】T2O模式、跨界合作、女神的新衣 从O2O到F2O，再到T2O模式 O2O，即Online To Offline，也即将线下商务与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。这样线下服务就可以用线上来揽客，消费者可以用线上来筛选服务，还有成交可以在线结算，很快达到规模。O2O闭环是指两个O之间要实现对接和循环。线上的营销、宣传、