1大學生饰品市场的供需现状分析及启示.docVIP

大学生饰品市场的供需现状分析 ——以江南大学周边饰品市场为例 组员：黄米妮、陈贤飞、李璇、周群、王子文 指导老师：薛云建 摘要：近年来，随着我国消费水平的提高，对于饰品的需求量也逐步形成上升。随着大学生就业压力的增大，也有很多学生选择了自主创业或是开网店，他们中很多人尤其是女性选择开饰品店作为自己创业的起点。尤其是在高校周围，很多饰品店如雨后春笋，迅速占据了广大学生的视野。但是，中国饰品业的发展仍处于初级阶段，饰品加盟连锁业态更是缺乏必要的规范和培育。销售技巧的缺乏和供需状况的不明晰也显然成为饰品从业者成长道路上的主要障碍之一。本文通过对与我们息息相关的大学生饰品消费市场的供需状况的调查分析，运用4P的市场营销组合，采用定性和定量的分析方法，希望通过基于大量前期调研基础上提出的对大学生饰品市场的分析和建议给广大的饰品从业者、经营者及加盟者一些有益的启示。 Abstract:In recent years, as the development of China’s consumption,the demand for jewelry is also gradually increasing. With the increasing employment pressure，many students choose their own business or open shops. many of them，especially women choose to open their own business as a starting point. Especially around the university,many jewelry stores are springing up,quickly occupied the majority of our horizons. However,the development of China’s jewelry industry is still in its infancy,jewelry format franchising is the lack of necessary standards and training.The lack of sales skills , supply and demand sitution is also apparently become a major obstacle to the growth of the road.This paper is closely related to the students of our jewelry consumer market supply and demand research,analysis and use of 4P marketing mix,using qualitative and quantitative analysis,based on a lot of hopes raised by preliminary research on college students on the basis of market analysis and jewelry recommendations to the majority of the jewelry practitioners,operators and franchisees a number of useful lessons. 关键词：大学生 饰品市场 供需状况 建议 一．中国饰品行业的发展概况 饰品是用来装饰的物品，一般用途为装点居室、美化公共环境、装点汽车、美化个人仪表。饰品行业与人们的生活水平息息相关，目前生产饰品的国家主要有韩国、日本，中国等，由于韩国、日本等发展水平较快，技术含量较高，所以饰品的档次和价位也相应地比较高。就我国目前的发展水平来讲，饰品行业处于一个急速发展的阶段，国家经济实力不断提高，人民生活水平不断改善，人们对精神文化需求及对美的追求标准不断提高，对饰品的要求也越来越高。国内目前生产饰品的省份及地区主要分布在东南沿海一带，该地区为我国改革开放的前沿地带，发展水平较高，目前广东有饰品企业和经营户4500多家，义乌有8800多家，青岛约4000家，散落在其它各地的饰品企业和经营户不计其数。广东、义乌、青岛是中国流行饰品的三大集聚地，形成三足鼎立的格局，其中义乌已被中国轻工联命名为“中国流行饰品工贸之都”。目前我国的饰品业态呈现两极分化的局面，或是产品精良但价格高昂，或是走大众化路线，价格低廉但风格杂乱，品质难保障。找准市场定位是饰品发展的关键。