11.C实习《网络营销》课程教学包：企业商品网络营销策划实训解读.ppt

C实习《网络营销》课程教学包 11-网络营销：企业商品网络营销策划实训 实训目的： 借助本实训，综合考评学生本学期网络营销课程理解与掌握程度，提升学生网络营销综合策划、分析与实施技能。 实训内容： 1、了解企业背景及商品形态 2、完成商品目标受众分析 3、查看企业网站，分析企业网站SEO状态并给出提升建议 4、查看企业天猫店，了解热销爆款蛋白粉商品详情 5、为蛋白粉商品设计一套网络营销策划案 6、在策划案中，需包含如下要素： 1）受众分析 2）方式方法，需结合商品特点，不能大而全。每种方式说明清楚如下内容 目的 目标 文案策略与内容 传播策略 3）费用预算 实训步骤： 第一步：了解企业 /index.html 北京姿美堂生物技术有限公司是一家集生产加工、招商代理的有限责任公司。姿美堂旗下产品主要有姿美堂胶原蛋白、胶原蛋白原液、面膜、精华液、眼霜、面霜、洗面奶、洁面乳、国民淀粉、膳食纤维、去痘霜等。下面是姿美堂天猫店： /?spm=a1z10.1-b.1997427721.d4918089.bNQxYA 实训步骤： 第二步：了解商品，并列出目标受众 通过官网，了解商品类别。 结合天猫店，了解商品，同时根据用户评价，更清楚地掌握商品形态。 任选3个商品，其中一个必须是爆款蛋白粉，列清楚这三个商品的目标受众，见后： 实训步骤： 第二步：了解商品，并列出目标受众 胶原蛋白粉 /item.htm?spm=a1z10.1-b.w5001-2449415744.7.bNQxYAid=4098099921scene=taobao_shop 目标受众描述 目标受众特点分析 商品名称2 目标受众描述 目标受众特点分析 商品名称3 目标受众描述 目标受众特点分析 实训步骤： 第三步：造访官网，分析SEO 访问姿美堂官网，结合自身SEO所学，分析官网在SEO方面的不足， 给出针对性建议，形成优化文档 实训步骤： 第四步：造访天猫店，熟悉胶原蛋白粉商品 通过对天猫店内的胶原蛋白粉商品了解，特别是注意用户评论 实训步骤： 第五步：针对蛋白粉，设计商品网络营销策划案 1、在策划案中，需包含如下要素： 1）受众分析 2）方式方法，需结合商品特点，不能大而全。每种方式说明清楚如下内容 目的 目标 文案策略、时间节点、内容 传播策略 3、产出策划案文档，完成提交 2、注意事项： 　 1）涉及到社会化营销环节，需列清晰节点、传播内容 　 2）涉及到线上活动环节，列清节点、内容与策略 以上为学生实训概要流程 学生完成后，将内容通过C实习或独立发送给教师 评 价 标 准