2011年電视广告效果研究报告.docVIP

季度特辑： 达闻通用2011年电视广告效果研究报告 第一部分：主要发现 日化行业最能砸钱，高居关注度榜首 从广告关注度来看，日化行业的“砸钱”确是非其他行业可比，公众不提示回忆的电视广告中，以行业来分，化妆品和洗发水牢牢占据前两位。紧随其后的是群雄混战的饮料和手机行业。而品牌关注度来看，宝洁系实在不愧为广告砸钱之王，在榜单前十中占据了三席。 而备受争议的脑白金高居第二位，其深入人心之深，也实为可叹。 明星，产品性能介绍和广告语，及夸张特别的画面最能让客户记住 那么，是什么能让消费记住你的广告呢？达闻通用研究发现，明星，产品性能介绍和广告语是消费者对广告的主要记忆点，一些画面内容也会让消费者记住，其中，记得最深的就是一些夸张特别的画面，例如脉动男主角斜着走路，脑白金两个卡通老人在夸张的跳舞等这类画面，让人过目不忘。 但记得住和喜欢并不成正比，而喜欢和购买却有正相关，爱情，美女孩子这些有爱的画面才是消费者所爱 不过，记得牢不等于喜欢，我们发现，让消费者产生好感的元素，不是上面介绍的明星，产品性能或夸张特别的画面，这些元素好感度处于中下水平，能让消费者喜欢的，是爱情，美女，孩子等有爱的画面。所以，记得住和喜欢并不成正比，而喜欢和购买却有正相关关系，为了让消费者记住，而采用一些好感度不高的元素，实在是风险太大。 成龙大哥魅力不减，姚晨成为年度广告女王 明星让消