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中国移动搜索市场简析 　　摘要：本文对移动搜索行业市场前景及迅速发展的原因进行了探讨， 并对移动搜索与PC搜索广告进行了比较，最后作出移动搜索行业机遇与风险并存的结论。 　　关键词：移动搜索 语音助手 简析 　　引言：随着中国智能手机渗透率迅速上升，移动搜索成为搜索行业的一片新的蓝海。但移动搜索行业在中国的发展也面临着多种困难。 　　一、移动搜索是搜索行业的主要增长点 　　中国移动互联网用户总数正快速增长。根据CNNIC数据，2012年7月中国互联网用户总数为5.38亿人，移动互联网用户总数为3.88亿人，占互联网用户总数的72%。根据艾瑞预测，2012-15年中国移动互联网用户总数平均增速将达到11%。 　　智能手机的快速渗透是中国移动互联网行业快速增长的主要原因，随着低端千元智能机的蓬勃发展，中国移动互联网行业也受其推动快速增长。笔者认为原因如下：（1）智能手机与传统功能手机相比整体配置较强，且安卓和iOS系统上有丰富的各类移动软件（如网游，在线音乐软件等），吸引用户更多地使用移动互联网。（2）智能手机相比传统功能手机屏幕更大，且一般采用触摸屏作为输入方式，更方便用户进行观看在线视频，浏览手机网页等行为，提高移动互联网活跃度。 　　受移动互联网高速发展推动，移动搜索行业也在近年间迅速发展。根据CNNIC数据，2012年7月中国搜索用户总数为4.29亿，移动搜索用户为2.59亿，占搜索用户总数的60%。艾瑞预计中国移动搜索用户总数将在2015年达到4.39亿人，占据搜索用户总数的86%，百度CEO李彦宏在2012年曾提到百度2012年三季度移动搜索流量同比增长110%。与此同时，PC搜索流量停滞不前，艾瑞数据显示2012年PC搜索流量相比2011年仅有个位数增长。 　　虽然移动搜索相较PC搜索有着更为迅猛的增速，但笔者并不认为移动搜索会侵蚀PC搜索的市场份额。然而在未来几年，移动搜索或许会成为整个搜素行业的唯一增长点。原因如下：（1）许多用户在家中或工作场合使用PC搜索主要为了查找较为复杂，与工作相关的信息，这部分的搜索流量很难被移动搜索代替。（2）但随着平板电脑和手机性能的迅速发展，PC搜索上的许多与娱乐相关的需求将被转移到移动搜索上。（3）用户主要利用碎片时间进行移动搜索，这部分的搜素需求将对传统的搜索需求进行补充，成为搜索流量增加额的主要来源。 　　然而移动搜索的增长也面临着多种困难：（1）中国的3G渗透率依然较低，由于费用依然较高，宣传力度不足等多种原因，中国的3G渗透率依然较低。根据工信部数据，2012年中国3G渗透率仅为13.6%。由于流量限制，针对一些高流量耗费的功能，如在线视频及软件下载的移动搜索需求受到抑制。（2）大部分网站仍未开发适用于手机的版本，根据艾瑞数据，只有5%的网站提供适用于手机观看的版本。由于手机网站的体验度较差，许多广告主对在移动搜索平台上投放广告仍持有保守的态度。 　　除了以上的两个原因以外，移动搜索也面临着移动应用的冲击。搜索是PC上毋庸置疑的互联网入口。然而在手机上，移动应用（app）取代搜索成为了许多用户上网的第一入口。根据艾瑞数据，智能手机用户花费75%的时间使用app， 仅花费8%的时间进行网页浏览。因此，搜索和浏览器在移动平台上的互联网入口作用被弱化了。 　　二、移动搜索行业变现前景如何？ 　　根据艾瑞数据，2012年中国搜索广告总体收入占中国互联网广告总体收入的60%。虽然搜索广告在各类互联网广告中具有最高的投入产出比（ROI），但笔者预计2012年将是搜索广告行业面临困难的一年：（1）许多与电子商务相关的广告需求转向电商平台，如淘宝，天猫，京东等。（2）新的互联网广告形式，如视频广告，社交网络广告开始受到广告主认同。 　　与PC搜索广告相比，移动搜索广告有以下几个特点：（1）由于手机屏幕较小，移动搜索只能提供PC搜索1/3的广告位。以百度为例，其移动搜索结果页上最多只提供3个广告链接。相比之下，百度PC搜索至少提供8个广告链接。由于手机屏幕较小，同一屏幕超过两个广告链接即会对用户体验产生影响。（2）基于本文前述的多种原因，广告主对移动搜索的接受度依然较低，因此对移动搜索广告的投放仍处于试验阶段，并没有给予移动搜索广告独立的广告预算。因此移动搜索广告的一些核心营运指标，如每单位广告点击成本（CPC）相比PC搜索依然较低（3）相比PC搜索，移动搜索能提供用户的位置信息，因此其广告投放相比PC搜索更为精准。主流的搜索引擎公司，如百度，谷歌，搜狗，腾讯均开发了移动地图软件以求与移动搜索结合搭建移动广告平台，从而能根据客户位置推送相应广告，这种广告相比电脑上的传统搜索广告拥有较高的用户到达率，因此广告客户会愿意付出更高的广告费用。 　　三、语音助手