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借力新媒体新技术加速陕西省文化产业走出去 　　摘要：陕西省是文化资源大省，但是在参与文化产业走出去这一国际竞争中力量却一直很薄弱。如何深借助新媒体新技术，使文化“走出去”工程取得最优的社会效益与经济效益，实现陕西文化走进国际社会、陕西文化企业走进世界市场、陕西文化产业走进全球经济分工体系的目标在当前就显得尤为重要。 　　关键词：走出去；陕西传统文化；新媒体；新技术 　　中图分类号：G114 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）04-0-02 　　一、文化产业走出去的重要性 　　陕西省文化产业增势强劲，已开始步入快速发展的大好时期，2011年全省文化产业实现增加值374.86亿元，比上年增长30.2%，占GDP的比重为3.03%。2007年至2011年的5年里，陕西文化产业发展迅猛，5年来，按可比价格计算，陕西省文化产业增加值年平均增速为31.8%，比同期GDP年平均增长速度高出16.9个百分点。为了加快发展全省文化产业发展，省委省政府将文化产业占GDP比重纳入省考指标，要求2015年陕西省文化产业占全省GDP比重达5%。党的十八大报告提出，要推动文化产业快速发展，到2020年全面建成小康社会，文化产业成为国民经济支柱性产业。文化“走出去”是我国“十二五”时期的重要战略目标，是形成与我国经济发展水平和国际地位相匹配的国家软实力的历史性任务。陕西省是文化资源大省，但是在参与文化产业走出去这一国际竞争中力量却一直很薄弱。如何深借助新媒体新技术，使文化“走出去”工程取得最优的社会效益与经济效益，实现陕西文化走进国际社会、陕西文化企业走进世界市场、陕西文化产业走进全球经济分工体系的目标在当前就显得尤为重要。 　　二、陕西省文化走出去的优势 　　历史悠久是陕西的特征，文化灿烂是陕西的特点。黄帝葬于桥山、炎帝兴于姜水，后稷启农耕、仓颉造汉字，司马迁著史家绝唱、张骞开拓丝绸之路，周秦汉唐等13王朝定都于此、党中央毛主席在延安领导中国革命十三春秋。文物、文化、旅游已经成为陕西对外交往的重要名片，也为陕西文化产业走出去提供了先天的优势。 　　2012年7月，《陕西省人民政府关于支持文化大发展大繁荣若干财税政策的意见》正式发布，今后各级财政每年新增财力不低于2%用于文化建设，并大力扶持民营文化企业发展壮大。此举也为陕西文化产业走出去提供了良好的政策保证。 　　各类新技术新媒体的蓬勃发展也为陕西文化产业走出去提供了必要的技术保证。新媒体突破了传统空间的限制，开启了互动的领域，新媒体不仅是文化传播的新载体同时也是转变文学文化形式、人类思想的工具。数字电视、网络电视、IPTV、手机电视、手机报纸等新媒体的出现使文化产业与科技更加融合。互联网、移动互联网在全球的普及以及电子商务的蓬勃发展为陕西文化产业走出去提供了便利的技术条件。 　　三、陕西省文化产业走出去现状分析 　　根据我国《文化及其相关产业分类（2012）》规定文化及相关产业范畴，包括新闻服务、出版发行和版权服务、广播电视电影服务、数字内容服务、文化艺术服务等。各个门类具有不同的产品特色、营销渠道、受众对象及不同的生产、流通、分配、消费特点，我们有必要细化研究各分类产品在世界市场的运营规律。 　　文化产品分为硬产品和软产品，硬产品主要分布在相关层，为有形产品，此类产品的出口需要经过海关报关，根据海关提供数据，2012年全省文化产品出口总额为5000万美金，其中98%民营企业，出口产品主要为铁器（兵马俑、铜车马造型）陶瓷类工艺品、民间手工艺品等。（加入2010-2012年连续三年增长速度）软产品即核心层和外围层的产品，此类产品的表现形式为影视剧作品、图书版权、软件、文化演出服务、动漫游戏产品及服务外包。此类产品的出口由于传输和结算的便利性，在海关几乎没有数据可查。根据陕西省商务厅、陕西省文化厅、陕西省新闻出版局、陕西省广播电视局、陕西省动漫游戏行业协会、陕西移动互联网联盟提供数据，不完全统计2012年软产品出口额为2745万美金。 　　根据以上数据分析，陕西省2012年软产品的出口比例见下表： 　　移动互联网产业的蓬勃发展，2010-2012年手机内容开发者借助美国苹果公司的应用商店（App Store）将内地开发的大量IOS系统的游戏产品及手机应用向全球用户推广，其产生的外汇收入也由2010年的几十万美金增长到2012年的800万美金。其产生的外汇收入主要是依靠个人信用卡结算，故产生的外汇收入无法纳入正规统计。在服务外包的业务80%来源是北美地区，主要由动画、游戏产品的美术外包服务构成。 　　为了支持中国文化企业参与国际竞争，扩大文化产品和服务出口，推动中华文化“走出去”2012年陕西省商务厅组织申报，商务部、中宣部、财政部、文化部、广电总局