“贵烟.国酒香”描绘中式卷烟新版图.docVIP

“贵烟.国酒香”描绘中式卷烟新版图 　　烟草起源于美洲大陆，在漫长的历史时间的纵深里逐渐传播至整个世界，也包括中国。至今，基于人口基数，中国成为世界上最大的卷烟生产和消费区域。而作为有着深厚文化积淀和传承的中国，烟草的发展形成了自身独特的体系和文化；这一点很类似于佛教，起源于印度，逐步传入后，在中国的土壤中逐步发展形成自己体系和规模。中国的烟草产业在其发展历程中，逐渐形成了“中式卷烟”体系，有别于世界烟草领域另外大体系：英式烤烟型和美式混合型。 　　中式卷烟的任督二脉 　　中国特有的物质资源和文化资源给予中式卷烟的形成以土壤，作为一个体系，有着各种嫡系支脉的支持，诸如各种卷烟品类等等；而不同地域的自然资源和文化资源也浸润出中式卷烟的各种脉络。深入分析可以看出，中式卷烟的各种分类方式大多都可以找到核心的资源属性的支撑，尤其是地域地理的角度。 　　中国卷烟工业的发展和布局也有着非常明显的地域属性。河南作为中国烤烟三大发祥地之一，依托“烟叶王国”的原料优势，其卷烟工业在1988年之前持续占据着全国烟草业的制高点，随后进入了发展的拐点；云南自1988年烤烟生产规模和产量超越河南而位居全国第一后，就一直是国内最重要的原料产区，奠定了在行业中“烟草王国”的地位；而贵州烟草工业不管是20世纪50年代形成的“一豫、二鲁、三贵”的格局，还是20世纪80年代后期形成的 “一云、二贵、三中华”的格局，都一直名列前茅，其原因正在于一直秉承着自身独特的地域优势，一方面与云南同属云贵高原烟叶产区，而除此之外更稍胜一筹的是，贵州烟草工业又拥有独特的醇化发酵地理资源。 　　除了以云南、贵州、河南等为代表的地域优势烟草工业布局产业链来说，我国卷烟工业还有着另一条不同的脉络，就是以上海、湖南、广州等地区为代表的烟草工业布局，这些产区在卷烟原料和生产环节的自然因素领域，并不具备自身地域的超越性优势，而是其发展的优势更多源于政治、经济、文化等其他社会化因素。 　　这也是中式卷烟在工业布局领域的两大脉络，基于其重要性和发展状态，将这两者称为中式卷烟的任督二脉，应该非常贴切。 　　督脉――先天之本的自然资源脉络 　　于普通的卷烟消费者来说，烟草工业产业布局是一项遥远的事情，而卷烟品牌是零距离与消费者接触的烟草产业触点。以宏观的角度来说，卷烟工业是工业文明和自然文明结合；以最朴质的语言表述，卷烟工业其实是农副产品的加工业，只是其加工环节是一个系统的、具有高科技含量的工程。 　　可以说，改革开放以来国内烟草工业整体的发展多集中于大工业生产环节，科研领域也多聚焦于工业生产领域，事实上目前中国卷烟工业技术的生产水平已经达到了世界领先的水平；而在经济快速发展的当今社会，在工业文明时代已然达到需要反思和再创新的阶段，回归自然的发展思路渗透到各个领域。天然、绿色、有机等概念被热捧，也正体现了这一社会思潮的方向。“玉溪庄园”作为云南烟叶原料种植优势的代表品牌，通过引入法国波尔多产区葡萄酒庄园的概念，把原料种植环节的天然优势发挥到极致，成为当前中式卷烟自然资源优势的核心代表之一。 　　任脉――后天之本的社会资源脉络 　　另外，社会资源优势为核心的代表体现于中华、芙蓉王和双喜品牌。首先，中华卷烟品牌是新中国成立以来，曾经倾全国之力集中社会主义资源调配能动性，打造的一款带有政治色彩和历史背景的卷烟；芙蓉王是随着改革开放，尤其是邓小平南行讲话后国内经济发展成长起来的一个优势卷烟品牌，其带有近二十年国内经济发展的时代烙印；而双喜品牌一则带有新中国成立前民族工业的历史积淀，二则其产地处于广东沿海的经济发达区域，是带有民族文化和经济创新发展的元素。 　　以社会资源为核心优势的卷烟品牌，在保持着自身核心优势的同时，在不同的时期，也审时度势地不断把新的优势元素纳入到自己品牌发展的体系中来。比如中华卷烟，在改革开放后也运用市场优势资源，极大地发挥营销领域的优势，尤其是价格方面，对其高端卷烟的占位起到了极其关键的作用。 　　贵烟?国酒香――打通中式卷烟任督二脉 　　纵观当今中国烟草工业，能同时打通中式卷烟任督二脉的品牌，则非“贵烟?国酒香”莫属。 　　在自然资源方面，地球只有一条27°N纬线，世界只有一个贵州茅台，“贵烟?国酒香”传奇的演绎，不仅在于有北纬27°的原料，更在于贵州茅台镇不可复制的微生态。“贵烟?国酒香”在充分发挥地处云贵高原全国第二大烟叶产区的原料种植优势的同时，以国酒茅台同样的发酵地理资源――赤水河流域的独有特殊地貌，把卷烟醇化自然资源的优势展现到无可复制的程度。出产于同一个纬度的“贵烟?国酒香”与国酒茅台“同根同源”，同样拥有独一无二的区域微生态：群山环峙，地貌独特，民风淳朴、水质优良、不可复制的奇特的微生物群落。 窖里洞天 一脉“香”承国酒茅台的核