互联网手机重头再来.docVIP

互联网手机重头再来 　　一年前，当时还在宣亚公关的何骁军正在为自己的客户――金立集团即将推出的互联网手机品牌而冥思苦想。当他拿着整套策划方案与金立集团总裁卢伟冰交流时，卢伟冰却突然建议道，不如金立投资，你牵头成立一家公司，把这个新的手机品牌做起来。 　　何骁军经不起自己操盘的诱惑，很快从公关公司辞职，组建了深圳市艾优尼科技有限公司。2月17日，创业一年的艾优尼推出了自己的IUNI OS，并将在3月15日正式发布IUNI手机。 　　创业之初，何骁军物色了一支豪华的软件开发团队，核心成员均来自于腾讯的TITA ROM团队。“我们还年轻，还想出来拼一拼，看看自己还能做成多大的事情。”IUNI OS发布会现场，艾优尼公司产品总监刘世超笑着说。 　　既然是互联网手机，当然就要采取互联网模式来运作。他们通过线上和线下的各种调查，最后将自己的细分市场定位为追求个性化的“有品青年”，这些年轻人出生在1985年后的丰饶年代，将手机视为表达自我、创享生活的伙伴。 IUNI OS极力体现小清新的特点，不在手机中预装包括微信在内的任何一款第三方软件。而且，他们还在网上招募核心用户，将IUNI OS的大部分测试工作交给这些核心用户来完成。 　　就在研发团队埋头设计硬件和开发软件的同时，何骁军跟着卢伟冰逐家拜访了高通、联发科、富士康、索尼、三星、LG等关键供应商高层，与他们探讨IUNI第一款手机的合作。事实上，如果不是看在每年几千万部金立手机的面子上，以艾优尼这家新创公司的实力，他是不可能见到这些供应商高层的。谈到IUNI即将于今年3月发布的第一款手机，何骁军故意卖了个关子，“我们将采用一种独特的工艺，会让大家有眼前一亮的感觉。” 　　与何骁军一样转战互联网手机战场的，还有原OPPO手机副总裁刘作虎，他出来之后创立了“一加”这个手机品牌，号称要做一款“绝不将就”的手机。1月13日在北京798艺术区，一加手机举办了发布会，宣布与全球最知名的第三方安卓ROM开发团队CyanogenMod合作，打造最适合中国消费者的、“绝不将就”的手机ROM。“一加手机计划今年二季度上市，绝不跳票！”长得挺帅的刘作虎说道。当然，这也是一款全部通过互联网渠道销售的手机。 　　从2013年下半年开始，新的一轮互联网手机大潮兴起。与2011年由小米、奇虎360、百度、阿里巴巴、盛大等互联网公司主导的第一轮互联网手机热潮有很大的不同，这一轮热潮的幕后主谋其实是传统手机厂商。一加手机的背后有着OPPO的明显印迹，刘作虎之前就是OPPO的副总裁；IUNI的投资方是金立，何骁军曾经担任过金立手机品牌顾问多年。而在OPPO和金立通过投资拥抱互联网之前，华为的互联网手机品牌荣耀3C已经与小米的红米战得难解难分，中兴也推出了努比亚，酷派的“大神”，TCL的“东东枪”都在网上做得风生水起。而他们都是传统手机厂商。与他们相比，没有传统手机巨头支持的罗永浩推出的锤子手机显得颇为孤单。 　　如果将主要通过互联网销售的手机称为“互联网手机”的话，它的始作俑者应该是小米。2011年8月，小米发布了第一代互联网手机――米1，通过小米官网购买。此后，小米还先后与Qzone、天猫等第三方互联网渠道合作搞闪购。到目前为止，小米的销量中有70%都是通过互联网渠道卖出去的，剩下30%则是通过电信运营商的实体渠道。 不足万台360特供机阿尔卡特AK47 　　从2012年开始，奇虎360开始大力推广“360特供机”模式，先后跟TCL阿尔卡特、海尔、夏新、青橙等众多手机厂商合作，奇虎360提供销售渠道，参与营销策略，手机厂商则为互联网渠道设计专门的手机产品。此后，其它互联网公司走得更远，阿里巴巴、百度和盛大都先后推出了自己的互联网手机，它们不仅在手机上打上自己的品牌，而且从硬件和软件上都对手机做了深度定制，加入了自己的ROM和各种应用。但是，除了小米杀出重围外，其它互联网公司推出的手机基本上都没有在市场上留下多少印记，销量也都少得可怜。 　　为什么财大气粗的互联网公司主导的手机却大多以失败告终？这是因为它们忽视了互联网手机的硬件特性。互联网手机既是互联网服务，更是手机！既然是手机，就必须要做外观设计、开模具、找芯片和屏幕供应商、张罗生产厂商、排定产量和生产周期……所有这些传统手机厂商驾轻就熟的事情，互联网厂商一件都没干过，而他们却想当然地以为只要随便找一家手机合作伙伴就能够解决这个问题。但是，由于华为、金立这样的手机大厂对于这种合作心存疑虑，他们只好找一些二三线手机厂商合作。这些厂商本身的手机设计能力和供应链管理能力非常之弱，质量还很难保证，仓促推出的互联网手机最后引来了一片骂声，这在很大程度上也败坏了那些互联网厂商的声誉。 　　不过，互联网厂商对手机行业的大举入侵，加上小米在过去三年多时