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厨房电磁家电市场调查报告 调查人: 宫 雪 调研说明 调研计划 问卷调研 消费者喜欢的品牌 目标人群分析 市场调研 市场产品 Company Logo * LOGO 目前许多注重生活品质的人们开始倡导方便、快捷、无烟、无味的绿色厨房概念。电磁家电被称为具有时代前卫气息的绿色电器。 ??? 使用电磁家电没有传统炉具诸多污染的问题，所以真正实现了清洁房间，保护环境。它工作时无火烤，厨房空气清新依旧。尤其是在夏天做饭，清爽舒适。 不释放任何物质 无火、无烟、无味 也不升高室温 无需换气 节省冷气开支 因燃烧以致室温不 断上升 厨房油烟不断增多 会释放出一氧化碳、 二氧化硫等有害物 质影响人体健康。 电磁原理：铁物质利 用磁场感应加热 比较 电磁电器 传统的煤炭、石油气、煤气原理：燃烧 传统用具 厨 用 电 磁 家 电 市 场 调 研 市 场 调 研 消 费 者 调 言 技 术 调 言 功能需要 现有产品 现实需求 潜在需求 著名品牌 普通品牌 质量 价格 卖点 品牌型号 造型色彩 男 女 少年 中青年 老年 收入支出 心理特点 生理特点 价格观念 生活方式 审美喜好 生活阶层 市场调研范围：新开路沃尔玛、国美电器、苏宁电器、人人乐超市 通过问卷调查 和网络、电话访谈 网络调研 一，对烹饪的兴趣度 50% 10% 40% 生活方式与 每天烹饪时间 经常使用的烹饪方式 “炒”作为中餐的传统烹饪方式，人气很旺 烹饪电器的使用 最普及， 竞争大 后起之秀 电饭锅的升级版 1 年龄：24~30， 性别：男 职业：白领，毕业不久 基本情况：休闲，精力充沛，生活节奏快 ，中低收入 生活形态：朝九晚五，工作辛苦，但生活 态度积极，乐于社交，经常会友。不喜欢 做饭，喜欢快捷的吃饭方式 设计风格：科技感、传递积极、男子气概的形态和品质、 高价的感觉。运动型的优雅，富有表现力、创新的、高 质量。外向的生活方式，表达个性。 年龄：25~30， 性别：女 职业：白领或专业人士 基本情况：中等收入，单身 生活形态：懂得对自己好，享受热爱生活， 喜欢创造性的事物，喜欢安静健康的生活 方式，自信不自大，合理不奢侈，时尚不夸 张 2 设计风格：清新自然、优雅休闲、注重时尚，追求流 行，但决策时还是凭借自己的喜好，风格不是一成不变， 时而喜欢成熟风，时而喜欢甜美的风格。 3 年龄：30~45， 性别：女 职业：个体、高级主管或专业人士 基本情况：高收入，有家室 生活形态：一方面要求努力工作，一方面 追求生活乐趣和享受，需要最大效能、不 浪费时间、提高竞争优势，喜欢社交，经 常外出就餐 设计风格：优雅感、时尚感、高贵感、讲求品位，成熟 稳重，温暖的。 年龄：24~35， 性别：女 职业：无范围 基本情况：中高收入，属追求地位型 生活形态：乐于社交和沉迷奢侈品，目标 成为上流社会一份子或已是其中一份子，经 常会友。易接受新设计和潮流，追求独特 ，喜欢奢华的设计。 设计风格：追求潮流之端，设计要求独特，以著名、奢华 的产品来定义自己的风格，不关心价格。 4 年龄：35~50， 性别：女 职业：传统职业 基本情况：中低收入，一般已为人母 生活形态：生活节俭，时髦不是重要的，有 传统的价值观，生活的关注点是家庭和朋友 ，产品要易用、功能强。对新科技有些不 适应，偏向基本功能、可靠性、安全性和 易用性。 设计风格：偏传统，喜欢干净简洁的色彩和形态，功能 诉求高于外观诉求 功能需要 烹饪食物，如焖饭、煮粥、煲汤、炒菜、炖蒸、烧水、烧烤、烙饼等 更安全、 更智能、 更便捷 现实需要 基本功能 潜在要求 著名品牌： 电磁炉 电压力锅 微波炉 面包机 电火锅 电饭煲 电压力锅 电磁炉 电饭煲 电炖锅 套锅 电磁炉 电压力锅 豆浆机 电水壶 榨汁机 微波炉 其他品牌 遇到的使用问题 操作界面太复杂 ，对于视力差和文化水平低的消费 者来说弄懂怎样使用是件很复杂的事 有些电器的接缝处及表面容易吸附油垢，很难清洗 担心电磁辐射不安全 担心小孩子不小心烫伤 有些电器界面是垂直的，颜色又很暗，容易误操作 有些电器是全封闭设计，不便观察食物成色 Company Logo