国产家电不胜则亡.docVIP

国产家电不胜则亡 　　“2012年，看似波涛汹涌后的平静，却不允许大家走错一步。中国家电行业没有‘维稳’的概念，再大的品牌也应该做到未雨绸缪，像2010年的松下冰箱爆炸事件、2011年西门子的冰箱门事件。正所谓稍有不慎，不胜则亡。” 　　中国家用电器研究院高级研究员李建国在2012中国家电行业发展展望中的预言正成为国产家电企业的真实写照，刚刚过去的一季度，失去政策扶持的国产家电企业哀鸿遍野。 　　索尼松下夏普日系家电巨头接连巨亏、西门子飞利浦欧系家电豪门深陷泥沼的利好消息仍言犹在耳，由美的大裁员揭开的国产家电伤疤便开始一步步溃烂，在日欧“滑铁卢”敲响全球传统家电集体衰落丧钟不到半年光景，曾经风景独好的国产家电企业不得不承受“硬着陆”之痛。 　　在全球家电市场的大海啸之后，亟待转型的中国家电企业正遭遇退潮时的裸泳尴尬。 　　日欧“滑铁卢” 　　“全球家电按品牌源地划分，大致可以分为四大板块，即：日本板块、韩国板块、中国板块、欧洲板块。美国基本上退出了家电制造，已经不成为一个完整的板块。” 　　著名家电研究专家刘步尘介绍，单就2011年业绩看，四大板块的表现可谓“有人欢乐有人愁”。 　　其中日本板块表现最为糟糕，松下亏了102亿美元，索尼、夏普都亏了30多亿美元，其他家电企业也多在亏损之列。欧洲板块次之，飞利浦亏了10亿多欧元，西门子的日子也不好过。 　　对于日系家电企业集体衰退的原因，中国电子商会副秘书长陆刃波指出，从客观方面来看，一是日本本土的经济环境不好；二是受到3?11大地震的影响；三是全球经济下滑的波及。 　　在主观方面，一方面，日系家电企业自身创新能力的减速；另一方面，由于日系家电企业对于产品品质的较高追求，导致其对市场反应速度的减慢，同时不断受到中韩家电企业的挑战。 　　“虽然中国家电企业在技术的研发上不及日韩企业，但在技术应用方面却并不落后。而且，国内家电市场的需求优势也带动了制造优势。” 　　无独有偶，全球家电产业的另一极欧系家电也在2011年遭遇“滑铁卢”。 　　今年1月30日，全球最大灯具生产商飞利浦表示，由于公司营收疲软、资产减损以及退出电视机业务带来的支出，导致公司2011年出现了过去十年最大规模的亏损，飞利浦对2012年业绩持谨慎态度。 　　相关资料显示，2011年，飞利浦的营收为225.79亿欧元，较上年的222.87亿欧元增长1.3%，净亏损12.91亿欧元，创出自2002年以来的最大亏损。 　　为此，在2011年12月15日，飞利浦宣布全球裁员4500人，并削减8亿欧元支出的一部分，该公司已在荷兰照明部门进行第一轮裁员。 　　飞利浦首席执行官万豪敦在声明中称：“鉴于全球经济尤其是欧洲经济的不确定性，我们对2012年的前景持谨慎态度，其中上半年尤为困难。” 　　而第三方监测机构中怡康的数据显示，截至2012年3月底，西门子冰箱零售额、市场份额同比双双下滑，市场份额7.6%，仅为海尔的1/4；西门子油烟机的零售额、市场份额同样双双明显下滑，市场份额3.5%，仅为老板电器的1/3；西门子灶具同样大幅衰退，已跌出市场前十。 　　中国骨牌 　　值得一提的是，在索尼、松下、飞利浦、西门子等日欧家电巨头焦头烂额时，受益于家电下乡、以旧换新等多种政策支持，中国家电企业一时风光无二。国内舆论更是一片乐观，国产家电填补日欧家电巨头“滑铁卢”后的市场空缺似乎指日可待。 　　但港湾里的风平浪静并不代表大海上没有波涛。 　　在国际化道路上刚刚出海的中国家电企业对大洋深处“海啸”的感知远没有深水区的日欧同行们深切敏锐。以至于当家电下乡等扶持政策退出后，中国家电企业竟在一片形势大好中突然遭遇“硬着陆”。 　　其中，美的大规模裁员首当其冲。 　　2011年11月，微博上一条“美的大裁员，新员工几乎全做炮灰”的小道消息一下子让风头正劲的美的陷入了裁员风波，亦借此打开了中国家电企业增速放缓的潘多拉魔盒。 　　据传，美的集团各省分部、分公司均有裁员计划，无论是制冷事业本部、日电事业本部、地产项目均在精简人员。裁员按批次进行，多为工作不到半年的应届毕业生。 　　一个自称是内部员工的人发帖称，合肥分公司第二轮裁员，应届毕业生47个裁了20个，发帖者侥幸躲过第二轮，估计还有第三轮裁员。另有一员工还称，大裁员前未事先通知，并以调岗的名义进行裁员。 　　随后，又传出消息，自11月开始的美的集团大裁员幅度令人瞠目：制冷集团60多家各地销售公司裁员幅度在40%以上，有些超过60%，总部约50%；日用家电集团2012年大规模校园招聘的新员工几乎全裁。 　　美的电器董事长方洪波回应裁员事件时指出，美的部分销售公司为了应对外部环境确实在进行收缩，但美的没有“有组织”、“有具体量化指标”地进行裁员，裁员的幅度并没有外界说的那么夸张。 　　方洪波说